进博“全勤生”花王：聚焦“美丽经济” 深耕本土化战略
上海分社|2025年11月10日
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花王将深度融入中国发展大局，将全球视野与本土洞察相结合，以持续的创新和扎实的行动，回应时代的机遇与消费者的期待。
新华财经上海11月10日电（记者黄安琪）“微米赤岩火山泥洁面”的洗面霜、“快速且温和深层净卸”的卸妆油……进博会“全勤生”花王集团亮相第八届进博会，聚焦中国“美丽经济”市场，以“本土化战略”深耕中国市场。
记者在展台看到，花王推出了不少针对中国市场的产品，且都在中国研发。例如，2024年初，花王旗下品牌珂润针对中国干敏肌人群推出首款国产精华露，率先提出“红荒肌”概念。2025年，该产品销量实现同比近2倍增长。此次进博会首秀的同系列新品化妆水和面霜是珂润持续关注中国干敏肌健康，布局中国市场的一大体现。
花王（中国）董事长竹安将表示，这八年，进博会既是花王展示全球实力的窗口，更是其链接中国消费者、深化本土化布局的“战略支点”。值得一提的是，进博会加速了花王的本土化深耕。从最初将海外产品引入中国，到如今将芙丽芳丝全球总部迁至上海，实现“调研-研发-生产”全链路本土化，进博会带来的市场洞察功不可没。通过每年参展收集的消费者反馈，花王精准捕捉到中国消费群体的需求，让研究更贴合中国肤质特点。
作为一家深耕中国市场三十余年的外资企业，花王高度关注中国的重要政策部署。“‘十五五’规划建议为我们清晰地描绘了中国未来五年高质量发展与高水平对外开放的市场前景，让我们倍感振奋与安心。”竹安将表示，花王将深度融入中国发展大局，将全球视野与本土洞察相结合，以持续的创新和扎实的行动，回应时代的机遇与消费者的期待。
编辑：葛佳明
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