新消费派 | “造”起来，3D打印“热”激发新型消费活力

新华财经上海12月4日电（杨子华）近期，大疆、美团、腾讯等一系列重量级投融资消息让更多人关注到消费级3D打印赛道的火热。根据市场研究机构CONTEXT最新报告显示，在拓竹科技、创想三维等国产制造商推动下，入门级3D打印机出货量在今年二季度延续高速增长态势，收入同比增长21%。

新华财经日前在国际消费中心城市上海发现，多项以3D打印技术为支撑的新产品、新服务悄然进入橱窗，摆上货架。天猫淘宝、京东等电商平台中，千元左右的热门机型也在今年“双十一”期间登上数码产品热销榜。3D设计运用及设备购买门槛的降低，不仅让3D打印机这一座“微型工厂”走出极客圈、走进寻常家庭，更在消费端催生了从文创产品到教培服务的新业态。

街头人气小店，让小创意“变现”

“买3D打印机，摆摊半月回本”“用3D打印实现潮玩自由和财富自由”……从去年开始，在社交媒体上，围绕“用3D打印机摆摊搞副业”的相关话题持续升温。新华财经日前走访上海徐汇、浦东、静安、闵行等多处市集发现，3D打印摊位几乎是夜市的“标配”。摊位上的陈设也大致相同，一台入门级3D打印机正在现场“吐丝”，旁边摆放着打好的龙、labubu、伸缩剑、东方明珠塔等成品，路过的小朋友及其家长不时围观把玩。

据市集组织方介绍，3D打印机堪称“引流神器”。不仅打印过程“好玩”，摊主还能在备货时灵活调整，根据不同市集主题打印多样化产品，潮玩、亲子、宠物等各种类型市集都能“练摊”。

图为上海闵行区一夜市上的3D打印玩具摊位

除了“流动”的摊位，多个3D打印体验馆和工作室也在商圈中陆续出现。一家位于浦东森宏购物广场里的3D打印玩具工坊负责人沈女士介绍，除了门店摆放的1台3D打印机，家里还有8台，店内陈设的玩具成品都是“自产”，部分还是自家设计建模的。此外，店内也可提供模型代打印服务，根据所用耗材克数来收取费用。

图为上海浦东新区的一家3D打印工作室

打开拓竹科技推出的3D模型社区网站MakerWorld，可以看到，不少摊位和店里的实物多源自该网站用户分享的3D设计模型资源。一些受欢迎的模型下载量超万次，模型介绍的页面中除了一些机器需要设置的参数外，还包括打印完成后如何组装等教程。数据显示，该网站拥有近千万的月活用户和逾百万3D设计模型。

业内人士介绍，目前市面上较为常见的各类玩具、收纳盒等打印成品，千元级3D打印机足以“生产”，单个产品的耗材成本也相对低廉。富有创造力的个人设计师可通过摆摊开店的方式将创意变现。不过，有摊主也表示，大多数个人店主和摊主并不具备专业的建模和设计能力，能原创出“爆品”的建模师更是少数，再加上摊位费或门店租金等，利润空间不大，更多还是兴趣爱好驱动，“我们希望通过售卖成品填补一部分买机器和耗材的支出”。

“捏脸”照进现实，真人手办“来图定制”

只需站在特制的摄影棚中等待几秒钟拍摄，两周后就可以得到一个缩小版的自己，浦东三林印象汇的一家照相馆近期推出一项特别服务。据负责人介绍，该店可以定制9厘米到18厘米的真人手办，价格在400元到1000元不等。

图为上海一家提供真人手办定制服务的照相馆

“以前在游戏里花几小时‘捏脸’，现在有机会能直接拿到手里，感觉很新奇。”进店咨询的王女士表示，她打算装扮成自己喜欢的游戏角色来拍摄，很期待最终成品。

从情侣间的专属定制，到毕业季的“仪式感“纪念品，基于3D打印技术的“真人手办”成为年轻人的“走心”送礼新选择。

相比高度还原的真人手办，根据真实形象设计的Q版（卡通风）手办“萌”态可掬，更受女性消费者欢迎。在一家位于上海黄浦区人民广场商圈的3D礼物定制工作室，新华财经了解到，如果定制Q版等对还原度要求不高的手办产品，只需要提供几张多角度的人像照片供设计师建模即可，这会让收到礼物的人更感惊喜。

据该工作室负责人周女士介绍，近期来咨询和定制的个人客户有明显增长，主要得益于生成式AI技术送上的“助攻”。下半年，谷歌旗下人工智能公司（Google DeepMind）快速迭代技术并在最近正式推出最新图像生成与编辑模型纳米香蕉（Nano Banana），该模型能根据输入的文字和图片素材一键生成手办摆放的场景图，被业内称为“手办玩法”。不少热衷于此的使用者纷纷在社交媒体上“晒出”生成图片，让更多人了解到真人手办并产生购买欲。此外，随着文生图技术在设计领域的深入应用，3D建模的门槛有所降低。

虽然在技术加持下，真人手办切中高度个性化的细分消费需求，但可持续运营还有待探索。新华财经发现，一家位于闵行区井亭大厦的3D摄影和手办定制店开业仅两年就闭店。一位业内人士表示，尽管有兴趣尝试的年轻消费者不少，但市场对此类产品的认知度和接受度不高，整体客源不多。如果门店只依靠制作真人手办这一项业务，收入不足以维持线下门店运营，需要找到和更多现有业态的结合点。

新华财经了解到，在整个制作过程中，拍摄及建模阶段的一系列细节都会影响到最终成品的效果。周女士表示，这需要对客户“定制感”需求的准确理解并给出解决方案，反复沟通是常事，考验一家店的整体服务能力。“客户买真人手办不是买一个摆件，而是从AI+3D设计到制作的一整套服务。当客户感受到我们的用心，更愿意推荐给同事或者亲友来体验，熟人推介是业务增长的重要来源之一。”她说。

买课送3D打印机，设备与技能“打包”提供

在上海一家连锁教培机构多个线下门店中，3D打印机和成品被摆放在展示区域的醒目位置。据介绍，摆放3D打印机是用于展示该教培品牌有针对青少年的3D打印相关课程。2026年2月初即将开课的寒假班是距目前时间最近的系统课程班，报名费用为5980元，包含一台3D打印机的购买费用。课程资料显示，寒假班为期4-5天，报名学习者需在两年级及以上，课程结束后，学生能掌握初步的设计建模和操作打印机的技能。

招生老师介绍，该系列课程并非是与某打印机品牌的商业合作。“这门课侧重实操，上课要用到3D打印机，所以为了方便教学，授课老师已选好一款适合青少年使用的型号，在开课时我们机构一并提供，学生在整个课程结束后可以带回家自用。如果家里已经有相关设备，可以进行相应的费用减免。”

据了解，该教培机构推出3D打印课程已有两年左右，报名课程的学生需要到指定的几个校区上课。课程采取小班教学的模式，每班不超过6人。“虽然还没到寒假，但目前已有学生报名，所剩名额不多。”

图为上海一教培机构门店中展示的3D打印机

业内人士指出，上述消费新业态之所以出现，底层支撑是消费级3D打印技术的蓬勃发展。相较前几年出现过的3D打印体验店，相关技术如今在文创、教培等更多领域催生消费场景，尤其是在强调个性化的产品和服务中，技术优势得以更好发挥。产品和服务的提供方自身既是消费者，更是“产消者”。另一方面，从“买设备”到“买结果”的趋势转变逐渐显现，消费者更愿意付费给“做出东西的人”。

尽管市场前景向好，但行业发展仍面临一些制约因素。比如，基于3D打印技术的产品质量和服务的标准化尚未完全建立，消费者实际体验可能存在差异，真人拍摄时的数据安全如何保障？以及对于热门IP的仿制是否存在侵权以及原创设计如何认定并合理商用等。不过，多位商家和消费者也表示，新业态的出现有助于提高大众对3D打印技术的认知度，消费行为能进一步激发从业者的创造力，对消费电子行业整体发展带来积极作用。

编辑：葛佳明

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