smart“沪上时髦局”启幕，以时尚设计重塑品牌个性

新华财经上海12月12日电（李一帆）12月12日，smart品牌“沪上时髦局”在上海正式拉开帷幕，活动将持续至21日。本次“沪上时髦局”以smart #1时髦派对为核心主题，不仅有时髦的秋冬“穿搭车”亮相，还融合了美妆、歌会、穿搭等多元体验环节，试图营造一个充满都市感的时尚生活场景。

活动首日，smart #1轻改装作品“漫游棕迹”在上海青浦百联奥特莱斯广场吸引了众多目光。新车外观以浅棕翻毛皮整体包覆，车顶选用羊毛千鸟格面料，轮毂与后视镜通过不同深浅的棕色组合出层次。这种“织物上车”的创意，让汽车本身成为一件可穿戴的时尚单品。

smart #1轻改装作品“漫游棕迹”亮相上海青浦百联奥特莱斯广场（李一帆 摄）

除了简单的车型展示，这也可被视为smart对品牌初心的某种回溯。smart的品牌名字，本就源于Swatch（斯沃琪）、Mercedes（奔驰）与Art（艺术）的结合，艺术基因一直被视作其品牌特色。在过去的很长一段时间里，smart专注于打造“最经典的精致小车”，甚至成为全球小型车审美的一个标志。

然而，随着市场风向转变，小型车市场热度不复以往，smart的销量也面临挑战。今年，smart出人意料地推出了品牌首款插电混动SUV——#5 EHD超级电混车型，起售价16.99万元。作为品牌目前尺寸最大的中型SUV，这一步也引发了一些关于smart现如今是否“定位模糊”的讨论。

客观来看，smart当前在市场上最具辨识度的优势，依然在于精品小车领域。例如在今年11月，国内高端纯电小车市场中，smart #1的关注度与销量依然位居前三。因此，对smart而言，重新凸显和巩固其独特的个性，显得尤为重要。此前推出的smart #1经典焕新款，便是基于大量中国用户反馈，由梅赛德斯-奔驰上海前瞻设计中心主导创意，并在德国总部支持下完成。

此次“沪上时髦局”的举办，正是在这个背景下，smart于设计艺术层面的一次集中表达与突破尝试，意在再度向外界彰显其品牌个性与差异化优势。

展望未来，smart的发展路径，很大程度上取决于它能否在“独特个性”与“大众市场”之间找到一个新的平衡点。它需要让消费者持续认同其独特的品牌价值与设计亮点，而非仅仅卷入价格竞争。对于一个曾以鲜明设计感立足的品牌来说，在激烈的市场竞争中重新梳理并坚守清晰的产品定位，或许比单纯的技术革新更为关键。

编辑：林郑宏

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