数娱工场 | AI漫剧爆火，“一键出片”背后，也需警惕野蛮生长

新华财经上海1月27日电（李一帆）漫剧市场正在蓬勃生长。1月26日，数字化内容营销服务商DataEye研究院发布的《DataEye 2025年漫剧数据报告》显示，2025年以前，漫剧市场的作品供给量不足千部，尚未形成市场规模。进入2025年后，这一市场爆发式增长，仅抖音平台上线的原生漫剧数量就突破6万部。

DataEye研究院预估，综合考虑抖音原生付费与免费模式、其他免费App及社交媒体渠道，2025年漫剧市场规模预计可达168亿元。2026年，随着免费漫剧的兴起，2026年市场规模有望增长至243.6亿元，同比涨幅预计达45%。

漫剧产业“元年”之后：平台加速布局，AI漫剧成增长新引擎

2025年被业界视为漫剧爆发“元年”，市场整体播放量突破700亿元，其中仅抖音平台的原生漫剧播放量就达到整体市场的近70%。

2025年末至2026年初，抖音、快手、腾讯等头部平台进一步加快布局步伐：红果、七猫相继推出独立漫剧App；抖音和快手均发布了“漫剧扶持计划”；爱奇艺等传统长视频平台在首页开通专门的漫剧模块；腾讯则在2025年底接连上线“短剧”与“火星短剧社”两个微信小程序。

随着漫剧市场的快速发展，其内容类型也日趋多元，行业布局与用户偏好均发生显著转变。数据显示，2025年，最早兴起的表情包／沙雕类漫剧仍占据漫剧供给主力，占比达44.44%；解说漫／小说漫剧占25.89%；2D/3D漫剧占21.81%。三者共同构成当前漫剧内容的“基本盘”。

与此同时，AI漫剧作为新兴力量迅速崛起：AIGC（生成式人工智能）／仿真人漫剧占比已达6.1%，游戏编辑器漫剧占1.76%，成为市场重要的补充品类。尤其在AI仿真人漫剧这一赛道，自2025年11月起流量快速攀升，在元旦期间带动整体大盘突破峰值，显示出强大的流量带动能力。

2025年，AI仿真人漫剧赛道中已有6部作品播放量破亿，更有7部进入年度漫剧TOP100榜单。其中，可梦作品《奶团太后宫心计》位列年度第九，播放增量达2.18亿，成为AI赛道的典型黑马，印证了AI技术在内容规模化生产与流量转化上的效率优势。

目前，这类内容多由AI厂商与游戏厂商制作推动，被视为未来漫剧市场最具潜力的增长方向。

2025年末，漫剧市场诞生了现象级作品《斩仙台下，我震惊了诸神！》，在抖音播放量突破10亿，红果热度值高达5234万。然而进入2026年，市场尚未出现新的破圈爆款时，其衍生剧《斩仙台真人AI版》悄然上线。1月12日，《斩仙台真人AI版》上线后，仅仅两天即登顶红果漫剧热播榜与DataEye抖音动态漫榜首，六天内播放量破亿。截至1月27日，上线半月仍保持5123万热度，位居红果漫剧热播榜第二。

除此之外，当前红果漫剧热播榜前十中已有四部为AI真人漫剧，分别位列第四、第六、第九，包括《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》《泰山双蛇怨》《乱世颠簸，从打猎开始称霸》等，显示出AI真人漫剧正快速崛起。在此趋势下，以往专注于短剧、传统漫剧的厂商也纷纷加大投入，布局AI仿真人漫剧与高品质2D/3D漫剧赛道。

IP“金山”迎大众开采，漫剧进入“全民制片”时代

AI漫剧已经成为行业大趋势，其带来的效率提升与成本优化效应显著。

玄机科技高级合伙人、媒介总监茅中元表示，传统动画是线性的，从原画、建模、绑定，到动画、特效、后期，逐步推进，“AI的介入打破了这一顺序，允许跳过某些环节或实现一键生成，从而大幅提升了制作效率。”

业内人士介绍，目前AI在漫剧的创意制作、内容生产、剪辑运营等环节均有应用，传统漫剧单分钟成本约2000-5000元，AI漫剧的成本可降至1000-2500元，部分环节效率提升50%-80%。

在阅文集团内容运营总经理、漫剧业务负责人杨沾看来，AI漫剧的爆发是生产力发展到一定阶段的必然结果。

“AI对我们而言，不只是一个简单的效率加速器，更像是一个‘发动机’。过去传统的IP开发流程好像一个固定功率的发动机，每年的产出总量受限于既有产能，许多优秀的作品并非不够好，只是在这样的产能约束下，难以获得被识别、被看见的机会。而‘识别’，其实正是IP突破圈层、走向大众的关键。”杨沾举例称，过去阅文坐拥一座“IP金山”，开发过程却像愚公移山，依赖人工一铲一铲地挖掘，效率有限，周期漫长。如今引入AI，就像派出了很多台挖掘机同步作业，极大加快了开采进程，“我们拥有的IP宝库将以前所未有的速度被识别和激活”。

茅中元同样认为，AI对漫剧的影响不止在效率提升方面，“AI漫剧对IP生态的重构，其意义更为深远”。

茅中元表示，“对生态来说，AI真正的作用在于实现‘技术平权’，大幅降低创作门槛，让任何人都能通过AI实现以往只有专业人员才能完成的工作。‘全民共创’之下，一个小团队借助AI，或许能在数周内完成以往上百人耗时一年的工作量。此外，AI虚拟偶像技术也在正走向成熟，用户未来可通过多种方式与虚拟角色互动——参加“见面会”、庆生甚至模拟肢体接触，从而建立超越剧情的情感连接。这意味着AI漫剧塑造的IP可将其角色宇宙深度开发，使每个虚拟角色都成为独立的‘明星’，极大拓展IP的变现空间与情感价值。”

谈及2026年AI漫剧的发展趋势，杨沾表示，当前漫剧的渗透率依然不高，市场尚处于起步阶段，用户规模有限，内容热度也主要集中在“系统类漫剧”等少数类型上。进入2026年，随着红果漫剧等专业播放平台上线，用户将逐渐形成“看剧”的心态，其对内容形式、叙事方式的要求也会相应提高。随着更多用户进入，AI漫剧很可能像短剧一样，逐步覆盖更广泛的受众，从而推动内容需求走向多元。

在他看来，未来只要是经过市场验证的内容类型，都可能迎来可观的增长空间。“甚至文艺类漫剧也有机会跑出来。”杨沾补充道，“2026年，漫剧内容的多元化趋势将会非常明显。而在制作层面，2026年以及未来三年内，可能‘人人都可以做导演’。”

警惕“一键出片”背后的“快钱陷阱”

值得警惕的是，尽管AI漫剧看似爆火，社交平台上也不乏“靠AI漫剧实现财富自由”之类的传播，吸引大批无经验者涌入，但这绝非一门“一本万利”的生意。

目前入局漫剧大多需依赖AI工具，但所谓“0经验一键出片”“月产百部”只是一种幻象。有业内人士透露，播放量过亿的AI漫剧仍是极少数，多数作品实际处于零分账或投流亏损状态。很多所谓的“傻瓜工具”并不成熟，粗制滥造情况严重，不少新手跟风入场后，作品难获自然流量，只能持续支付工具会员费。“漫剧即便再‘AI化’，仍需要精细化协作，核心岗位离不开专业动画导演、资深写手等。”

AI漫剧不应沦为流水线复制的“电子榨菜”。优酷动漫AI漫剧业务负责人刘清松表示，当前AI漫剧仍以早期流行的沙雕漫、解说漫等流量快消内容为主。但随着AI 3D、AI真人等内容形态增多，受众结构将发生显著变化，AI漫剧也将逐步走向精品化。

爱奇艺拾光工作室、像素工作室负责人鲁俊也表示，漫剧需要从“流量变现”转向“价值变现”，“如今AI漫剧的概念和流量被放得很大，但其核心并不应该是流量，流量甚至不是一个IP的充分或必要条件。真正的IP，例如垂类音乐或某个细分领域的明星，流量不一定大，但喜爱他们的人会非常忠诚。这是人心里的一份‘价值契约’。反过来，很多流量网红或爆款，本质是基于算法和一时欲望喂养出来的产物，很可能迅速被遗忘。”

鲁俊认为，“从这个角度看，AI只是工具，固然能帮助我们加速孵化IP内容，比如拉100个人一周做600个漫剧，但关键在于，如何运用技术把IP背后那些打动人的内核呈现出来，创造出被人记住的内容。如果缺少这个内核，AI漫剧就只是碎片化的短视频，没有任何意义。”

编辑：葛佳明

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