2025年共2415个海外新品牌在天猫国际开出中国首店

新华财经北京1月27日电（记者丁雅雯）中国市场仍是全球品牌增长的必争之地。天猫国际27日发布的数据显示，2025年共有2415个海外新品牌通过该平台开设中国首店，同比实现双位数增长。这意味着，平均每天有超过6家海外新品牌在天猫国际正式“开门营业”，其中第四季度入驻步伐显著加快，单季新增691家，创下全年峰值。

同日，天猫国际发布“2025年度十大进口新锐品牌”榜单。韩国服饰品牌COVERNAT，澳大利亚营养品牌herbs of gold，韩国明星周边品牌Weverse Shop位列进口新品牌成交前三名。

从地域分布看，新品牌覆盖全球52个国家和地区。美国、日本、韩国的新品牌数量位居前列，法国、新西兰、澳大利亚则成为增长最快的来源地。过去一年，平台首次迎来古巴、智利、立陶宛等地的品牌，显示出其全球化“朋友圈”的持续扩展。

行业维度上，健康、美妆个护与母婴成为海外新品牌入驻最密集的领域。值得注意的是，在这些传统强势赛道中，品牌布局正从满足泛化需求转向精细化卡位。例如母婴行业婴童食品新品牌数量激增128%，健康领域中精准营养与口服抗衰细分赛道涌入商家最多。面对国货美妆的竞争升级，不少海外品牌转向个护赛道寻找机会，该品类新品牌增长37%，其中超半数聚焦头发护理细分需求。

从成交表现看，过去一年天猫国际增速最快的“掘金赛道”分别为玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆及宠物健康，这五大品类均实现翻倍增长，折射出国内消费者“悦己与顾家”并重的消费倾向，以及对进口品质的持续认可。

截至目前，天猫国际已汇聚全球110多个国家和地区的超40000个品牌。通过持续完善跨境招商、供应链、正品溯源等基建能力，该平台正助力各类海外品牌在中国市场高效落地，并实现可持续增长。

编辑：胡晨曦

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