新消费派 | 擦窗扫地“全包” 智能清洁家电节前热销

新华财经上海2月7日电（杨子华）春节渐近，年味渐浓。“年终大扫除”是我国民间素有的传统习惯，寄托了人们“辞旧迎新”的祈愿。从过去的全家出动、挥汗如雨，到如今扫地机器人来回穿梭、擦窗机器人爬上爬下……科技驱动下，智能清洁家电正在改变春节大扫除的方式和体验，成为购物车里的新年货。

智能清洁家电线上卖爆

“过去全家大扫除得忙上一整天，现在我和机器人‘队友’配合，几小时就能搞定。”在上海工作的“90后”陈女士表示，她今年在李佳琦直播间下单了扫地机器人和擦窗机后，清洁效率大大提升，“最麻烦的厨房油污和窗户清洁，现在都交给机器了”。

李佳琦直播间数据显示，年货节期间，智能清洁家电销量亮眼，增长显著。其中，吸尘器销量同比增长高达166%，洗地机、除螨仪等也实现销量同比两位数增长。

“感受到年终大扫除的强需求，我们在年货节多个场次安排了清洁家电产品。”李佳琦直播间消电选品负责人透露，截至1月底，直播间共上架70余个清洁家电产品链接，涵盖从地面到墙体、从日常维护到深度清洁的多个场景，精准契合消费者在春节前的扫尘需求。

从近期各大电商平台公布的数据来看，智能清洁家电正在热销中。根据《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》，近一个月，擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人的订单量分别同比增长101%、59%。

京东数据显示，1月25日年货节开始以来，扫地机器人销量环比激增121%。

在美团闪购平台，数码装备、家用电器等是消费者近期置办年货的热门选择。

苏宁易购数据显示，1月以来，清洁电器销售同比增长55%，其中两件及以上清洁套购消费提升61%。

“解放双手”托起百亿元市场

业内人士认为，智能清洁家电的热销与节前大扫除、亲友赠礼等消费场景紧密相关。一方面，传统“大扫除”习俗创造了刚需场景。在多个电商平台评论区，不少购买后的消费者表示，在大扫除中使用扫地机器人等家电“更省力”“更快”“更干净”；另一方面，有不少购买者表示，购入相关电器产品作为赠送给长辈或者犒劳自己或家人的“新年礼物”。

一位电器线下门店的销售人员表示，越来越多的消费者不再满足于购买单一功能的家电产品，而是倾向于几种不同功能的清洁家电“搭配着买”。比如，在清洁地面时首选扫地机器人、洗地机，在面对立面与深层清洁等场景时，则购买使用擦窗机器人和无线除螨仪。“顾客还会询问一次性购买两件及以上能不能享受折扣。”

这种从“单品购买”到“系统配置”的转变，反映出消费者“解放双手”和追求品质生活的愿望，正进一步转换为购买力。家电、家居领域数据服务商奥维云网（AVC）在年度报告中指出，尽管家电市场在2025年整体下滑4.3%，但清洁电器以471亿元和3550万台实现销售额和销售量同比两位数的逆势增长。

技术发展与消费观念迭代催生了以智能清洁家电品牌为代表的家电领域“新势力”。据追觅科技披露，该公司2025年营收突破150亿元，同比增长72.2%。2025年前三季度，科沃斯实现营收128.77亿元、归母净利润14.18亿元，西部证券预测其全年营收189.23亿元，归母净利润同比增长142.4%，达到19.54亿元。石头科技前三季度营收接近121亿元，开源证券预测其2025年归母净利润约13.4亿元。

“痛点”创新开启市场新赛点

中国家用电器协会执行理事长姜风此前表示，清洁电器行业是中国家电行业最具活力的细分领域之一。通过融合物联网、人工智能等技术，洗地机、扫地机器人等创新品类不仅重塑了家庭清洁场景，更推动中国品牌在全球市场占据引领地位。

根据消费者研究与零售监测公司NIQ GfK最新数据显示，2025年1月至12月，全球（不含北美、俄罗斯） 清洁电器销售额达到271亿美元，同比增长12.2%，亚洲区域零售额同比增长11.4%。从品类来看，扫地机器人和洗地机合计贡献国内市场超过80%的市场销售额。

业内人士指出，在智能清洁家电领域，创新是主要的销售增长驱动力，具体体现在洗地机器人等新品类的出现，或是基站集尘、高温蒸汽、泡沫喷洗等功能的优化。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年洗地机器人销售额同比增长546%，蒸汽&热水洗地机增长1492%，基站集尘吸尘器增长133%，以上增长差异表明用户愿意为更智能、更方便的产品支付溢价，针对使用痛点的有效创新受到市场欢迎。

在直播间等前端直接面向消费者的主播及选品人员亦有同感。据李佳琦直播间选品人员介绍，他们所选的欧克森擦窗机器人由上海厂商生产制造，与市场上同价位段的椭圆形擦窗机相比，该品牌的方形设计更便于清洁玻璃四角，覆盖全面且性价比高。通过主播结合使用场景讲解后，产品首次在直播间开售就成为爆款，本次年货节又售出近2000台。

从“全家总动员”到“机器总动员”，智能清洁家电的热销，是传统年俗、消费升级与产品创新共同作用的结果。随着技术不断突破和市场需求持续释放，越来越多的科技“清洁工”正叩开房门，加速走入千家万户。

编辑：林郑宏

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