2026年春节“AI红包”派发超45亿元 “脉冲式流量”后用户黏性成关键

新华财经北京2月25日电（康耕甫） 2026年马年春节落下帷幕，一场由腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、美团、快手共同参与的AI“生态战”也迎来终局。据不完全统计，各大厂春节期间共投入超45亿元，其中腾讯元宝主会场抽奖超36亿次，发放拼手气红包超1100万次；千问带动1.3亿人首次体验AI购物，用户用AI买电影票的订单环比增长372倍；豆包除夕互动量达19亿次，生成祝福超1亿条。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，2026年春节AI红包大战是国内AI行业从技术比拼转向全民场景争夺的信号。从各家战报来看，三大玩家走出了截然不同却目标一致的路径。豆包依托春晚独家AI合作，凭借超高互动量和多模态玩法，把春节流量转化为AI入口认知，在品牌与用户规模上占据明显优势。阿里千问则通过“免单+消费”组合拳，将红包直接绑定真实消费场景，用巨额投入验证了AI带动交易的可行性，在下沉市场和本地生活上取得突破性增长。腾讯元宝则依托微信生态，以社交裂变和群内AI互动稳住基本盘，用低成本完成用户渗透，守住了社交场景的AI入口。

“从战报数据也能看出，行业集中度正在快速提升，头部平台凭借资金、技术、生态形成明显壁垒，中小玩家在通用入口层面的突围难度加大。”陈礼腾表示，未来的竞争不再只看模型参数，而是看谁能把AI融入日常消费、社交、娱乐等真实场景，谁能更低成本、更高效率地服务海量用户。

不过，随着春节流量退去，真正的考验才刚刚开始，把短期热度转化为长期用户价值，才能在接下来的AI入口竞争中真正站稳脚跟。知名天使投资人郭涛认为，红包能带来“脉冲式流量”，但决定用户黏性的核心因素集中在三个关键维度：一是能否精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；二是用户使用数据能否持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；三是能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本，提升用户使用便捷性。

安徽财贸学院教授葛晓滨也认为，本次AI红包大战能否留住用户，关键不在红包金额大小，而在红包之外的产品核心价值与体验。真正能让用户留存的，是AI助手能否融入生活、办公、消费等实际场景解决真实问题，能否保持回答精准、交互流畅的基础体验，同时基于用户习惯提供个性化服务，更重要的是能否一键调度自家生态资源，实现跨场景的操作闭环，再辅以轻量化的持续运营，靠功能迭代和差异化服务持续吸引用户，而非依赖复杂的任务绑定。

历史经验来看，微信红包之所以能撬动移动支付格局，关键在于将红包深度嵌入微信社交关系链，使支付行为自然融入日常沟通。因此，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。有分析指出，真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。

“2026年春节AI红包大战，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能在这场战争中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。”中国广告协会专家委员曹磊表示。

编辑：罗浩

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