数娱工场 | 千部上新，四部破亿，微短剧春节档何以“破圈”？

新华财经上海2月26日电（李一帆）作为内容消费的黄金窗口期，春节档历来是影视行业的“必争之地”。不同场景适配不同人群，电影提供线下社交的仪式感，长剧集满足居家的观看需求，而微短剧则填补了碎片时间。

从2023年起，随着红果、快手等平台在春节档集中发力，凭借时长短、节奏快的特点，微短剧迅速占据了居家与碎片消费的重要位置。伴随2026年春节长达九天的假期，市场竞争加剧，红果、快手、腾讯、爱奇艺、芒果TV等主要平台纷纷加码布局。微短剧的春节档，迎来一轮从内容制作、题材创新到运营玩法的全面焕新。

微短剧迎春节档，千部新作热力全开

2026年春节档，剧集影视市场出现明显分化，传统长剧新作不多，而微短剧迎来集体爆发。

一位影视平台工作人员表示，春节期间，走亲访友、聚会团圆成为强需求，观众很难抽出大段空闲时间追剧，加之各大晚会的分流，使得长剧面临竞争考验。因此，多数平台采取了保守策略，选择在年前上线长剧集。

反观微短剧市场，却开启了一个充满活力的春节档。自2024年短剧《我在八零年代当后妈》走红后，行业便将春节假期锁定为发力关键期。到2025年，国家广电总局发布“微短剧陪你过大年”推荐片单，进一步提升春节档对于微短剧的重要性。

进入2026年，这一趋势更加明显。据新华财经不完全统计，春节假期期间，红果、快手、腾讯等平台共计上线千余部短剧，其中《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》（以下简称《穿书富家妯娌3》）《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（以下简称《太奶奶4》）《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》等四部剧集实现观看量突破10亿次，成为现象级爆款。

漫剧领域同样不遑多让，其在2026年春节档单日流量峰值突破行业纪录，市场热度显著攀升。数据显示，漫剧的日榜TOP30中，末位剧热度从节前的4000万提升至4500万，第一位的热度更由5000万跃升至6000万以上，头部内容的爆发力不断增强。值得注意的是，借助冬奥的热度，红果平台还推出了《冰刃与星轨：天地共舞》《冰上双子星》《雪道上的传承》《零度沸腾》等冰雪运动题材漫剧，进一步丰富春节期间的内容生态。

整体来看，这个马年新春，微短剧以灵活多样的形式成功抢占了用户注意力，不仅推动了行业创新，也为节日娱乐增添了新色彩。

从“合家欢”到“春运路”，微短剧何以成为“新年俗”？

正如电影市场经过多年探索，最终将春节档与“喜剧+合家欢”类型片绑定一样，2026年，微短剧的春节档也呈现出这一特征。各平台方不约而同聚焦此类话题，为用户提供适配节日氛围、能带来轻松与共鸣的“电子年货”。例如，头部平台红果在内容排播上精准布局，将《穿书富家妯娌3》与《太奶奶4》这两部契合合家欢氛围的头部系列IP短剧，安排在春节气氛最浓郁的时段上线。

其中，大年初二（2月18日）上线的《太奶奶4》表现尤为瞩目。该剧上线前预约量便突破千万大关，不仅刷新了短剧预约纪录，也超越了多数传统长剧。主角容遇一家的故事，以“小家团圆”映照时代温情，其轻喜剧的风格、生动的家族群像契合了人们对春节烟火气的向往，使得追看与讨论这部剧本身在社交媒体上成为一种新的“年俗”，不少观众将其称为“短剧界的春晚”。

《太奶奶4》上线当天全网话题量破10亿，次日登顶红果平台热播榜、新剧榜、热搜榜三大榜单，上线仅三天播放量突破10亿，系列前作的收藏量也再度攀升。此次春节档的领跑，成功将“太奶奶”这一IP的生命周期与商业价值推向新高，第五季的预约在短短几天内便突破600万，展现了系列化运营的强大势能。

这也印证了微短剧行业近两年的发展路径。2025年被业界视为“短剧系列化元年”，行业共识已从追逐单一爆款，转向构建“可持续的IP价值”。因此，2026年春节档的片单中，诸如《穿书富家妯娌3》《一品布衣3》《天下第一纨绔2》等热门IP续作比比皆是。其凭借此前积累的受众基础，在节日流量池中斩获热度与播放量，确保了基本盘的稳定与增长。

在系列IP的护航之下，今年春节档也涌现出一批叫好的新作，凭借鲜明的题材与扎实的内容成功突围。例如聚焦职场的群像剧《昼以继夜》、探讨自我价值的女性成长剧《爱我万岁》、描绘市井温情的家庭剧《人间烟火向阳行》等，均跻身爆款之列。

其中被誉为“档期黑马”的《北往》，更将镜头对准“春运”这一国民话题，讲述了两个在云南打工的东北年轻人，因买不到车票而决定骑摩托车穿越三千公里返乡的故事。短剧上线后引发广泛共鸣，网友评价“最暖返乡路”“这就是中国人过年的最真实写照”。

从系列续作持续走热到原创“黑马”破圈，今年春节档清晰展现了微短剧市场走向成熟、内容生态蓬勃发展的局面。

运营“玩法”升级，激活微短剧春节档新生态

2026年微短剧在春节档的运营逻辑也逐渐变化，呈现出专业化、常态化的趋势。

各大平台告别粗放式投放，转而根据自身生态与用户习惯运营推广，力求在节日流量争夺战中最大化用户停留与互动。例如，红果平台以“普惠福利+多元互动”为核心，在春节期间推出了“集卡赢现金”活动，用户通过收集“大女主”“掌局人”“穿越者”等趣味身份卡片赢取红包，将观剧行为游戏化，提升观众参与热情。同时，超过20组剧组主创与明星演员在线直播，“零距离”互动，成功将观众转化为“粉丝”。腾讯视频通过打造“短剧节”，以新春看片会、演员扫楼、热门“情侣”直播等方式为短剧聚拢人气。快手则采取了“长线供给+深度互动”的策略，一方面通过“六大剧场”拉长内容供给周期至整个一季度，稳定承接假期流量；另一方面发起多轮“冠冕投票”并搭配丰厚福利，激发用户的应援热情，为主演与剧集持续引流。

此外，品牌与微短剧的深度融合也成为新亮点。《爱我万岁》在播出期间，通过“京东番外剧场+演员ID合作”等多种形式为京东品牌传播助力；《太奶奶4》与自然堂、良品铺子等多个品牌通过“番外剧场+品牌直播”等形式联动，既让品牌获得了高效曝光，也让剧集借助品牌渠道扩大了影响力。

北京电影学院讲师孙俨斌表示，微短剧完全革新了传统的内容创作模式。“很多品牌喜欢在短剧中投放广告。并且，短剧其实跟游戏、旅游业融合度很高。很多地方政府愿意投资拍微短剧，以带动当地旅游业的发展。相比电影，微短剧的点击量更大，覆盖的人群范围更广，再加上它的投资成本低，制作周期快，所以更加适合地方政府作为文旅营销的媒介形态。”

不过，业内人士认为，尽管市场表现强劲，微短剧的“春节档”运营整体仍处于探索与成长期。相较于电影、长剧等，微短剧行业从2024年才开始集中发力“春节档”，如何精准预判观众口味，依然是平台与创作者面临的关键挑战。

编辑：林郑宏

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