中广协全面启动GEO标准化建设工作 聚焦行业全链路合规标准制定

新华财经北京3月18日电（康耕甫） 随着生成式人工智能（AIGC）技术的爆发式增长与加速普及，数字营销行业迎来巨变，传统的搜索引擎正加速向以提供直接答案为核心的“答案引擎”演进，一种全新的行业形态——生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，以下简称GEO）迅速涌现，并成为各大品牌传播战略中的核心一环。不过，新技术的野蛮生长也伴随着秩序的缺失。

比如，当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失所引发的一系列乱象与潜在风险正引起社会广泛关注。部分不法机构利用AIGC技术大量制造虚假、同质化的低质量内容，通过恶意操控AI模型的生成结果，在主要的生成式AI搜索及问答链路中大肆传播不实表述、虚假排名及虚构产品能力。这种“信息投毒”行为不仅严重误导了消费者的决策，破坏了网络信息生态的健康，更潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患。

据了解，针对当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失以及恶意投毒乱象引发的一系列潜在风险，中国广告协会（CAA，以下简称“中广协”）已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。

国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华认为，生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短视曝光，而必须回归真实可信的基石；建立GEO领域的相关标准，正是要从源头标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成“良币驱逐劣币”的健康发展格局。张国华特别提及，中国广告协会早在2025年6月就已牵头展开高质量品牌语料建设工作，此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他强调，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清朗、有序、高效的智能传播生态。

据中广协披露的信息，当前国内GEO领域进入快速发展阶段，但由于服务能力良莠不齐以及行业规范体系尚不完善等问题，相关风险正逐步显现，行业规范和行业自律需求日益迫切。具体来看，当前GEO领域风险主要体现在信息污染上升，虚假与误导性内容传播问题突出；服务能力良莠不齐，夸大宣传与违规承诺现象较为明显；效果评估体系尚不统一，监测口径不一致与黑箱操作问题并存；违规竞争挤压合规主体发展空间，行业公信力面临削弱风险等四个方面。这些乱象不仅严重干扰消费者的认知，降低信息判断效率，误导消费决策，损害信息环境质量，也侵害了品牌方的知情权、公平交易权及品牌声誉，加剧了市场定价混乱与低水平竞争，潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患。

作为数字营销、品牌传播与智能信息服务融合发展的新兴方向，规范、透明、合规的GEO实践通过提升信息的真实性、准确性、权威性和语义匹配度，使真实、准确、权威且具有用户价值的信息能够更有效地进入生成式AI的检索、理解、生成、回答与推荐链路，从而提升用户获取有效信息的效率和消费决策参考质量。

中广协重申，为引导GEO领域自律规范化、可持续发展，协会将以标准化建设为核心抓手。该标准的制定将围绕GEO服务的技术能力、服务流程、效果评估、商业道德以及合规管理等多个维度，加速制定行业自律标准与操作指引。目前，相关标准的立项工作已全面启动，标志着GEO行业将结束“无序生长”的状态，迈向有法可依、有章可循的合规发展新阶段。

此外，为了确保标准的科学性、权威性与普适性，中广协也已邀请相关技术服务企业、品牌方、学术研究机构、法律服务机构、媒体平台等GEO生态各方积极参与进来，共同推动行业标准体系建设，携手打造合规、透明、可信、可持续的GEO领域发展新生态，进而推动行业高质量创新发展，促进消费升级，助力数字中国建设。

编辑：尹杨

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