【高端访谈】奥运赋能TCL全球化战略——访TCL创始人、董事长李东生

新华财经罗马3月19日电（记者高婧妍）“成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），是TCL推动更高层次全球化、持续探索全球化新路径的关键一步。这不仅是一项体育赞助，更是公司全球战略的重要支点。”TCL创始人、董事长李东生近日接受新华财经记者书面专访时表示。

在全球产业格局深刻调整、中国企业加速“出海”的背景下，TCL以奥林匹克全球合作伙伴的身份登上世界舞台，从显示技术、智能终端到关键转播技术等多层面的覆盖，TCL在近日闭幕的米兰冬奥会上成为外界关注的焦点。

李东生介绍，在显示领域，TCL与奥林匹克广播服务公司达成合作，为赛事打造“奥运屏宇宙”。TCL为国际广播中心（IBC）提供数百台大屏高清电视、数字标牌及LED屏，用于赛事期间的转播工作。同时，TCL显示产品全面部署于开闭幕式场地、比赛场馆、转播中心、媒体中心、奥运村及安全运营中心等多个场景，全面提升运动员参赛体验及现场观众观赛体验。

在智能终端层面，TCL为奥运村提供空调、冰箱、洗衣机、烘干机、AR/AI眼镜、音响等产品，打造智能、健康的参赛环境。通过大屏高清电视支持“运动员时刻”等互动环节，帮助包括TCL之队在内的运动员在赛后第一时间与亲友沟通联络，让科技融入情感表达。

在转播技术和基础设施服务方面，TCL以SQD-Mini LED、印刷OLED、量子点等前沿显示技术，最大程度还原赛场细节，实现高清信号的无损呈现。李东生强调，这种技术能力真正让奥运高清转播从赛场走向客厅，使全球观众能够沉浸式观赛。

在李东生看来，奥运会作为全球最具影响力的综合性文化与体育盛会，其全球关注度与价值传播力无可比拟。一方面，奥运会覆盖全球数十亿观众，能够将企业的技术成果与产品理念直接呈现在世界面前。TCL将自身在前沿显示技术和智能终端领域的创新成果与奥林匹克丰富场景深度融合，让技术不再是抽象概念，而成为现场感知、互动体验与智慧生活的具体体现。这不仅提升了中国科技企业在全球视野下的知名度，也让世界看到“中国智造”如何服务于国际体育大舞台。

另一方面，体育赛事本身具有强烈的情感共鸣和文化连接力。科技创新通过体育语言更容易被不同文化背景的观众理解。当观众通过TCL提供的前沿显示与智能化产品见证赛场上的每一个精彩瞬间时，这种基于真实体验形成的品牌烙印，比单纯的广告推广更加深刻而持久。

李东生认为，奥运营销已被众多全球化品牌验证为提升品牌影响力的重要转折点。借助这一全球顶级体育赛事，TCL得以与全球用户建立更紧密的情感联系，向全球用户全面展示全球化、科技化、人文化的品牌形象，有力支撑“在海外再造五个TCL”的战略落地。

从目前的市场表现来看，TCL的全球化布局已逐步显现成效。数据显示，2025年TCL TV在欧洲市占率排名第三。在欧洲TV市场大盘下降2%的情况下，TCL强势增长28%，在欧洲TOP5品牌中增长最高。2026年1月，TCL TV在意大利市占率同比提升60.8%。

李东生表示，通过技术创新、场景融合和品牌建设的协同推进，TCL不仅在全球市场拓展版图，也在不断探索中国科技企业迈向世界一流品牌的新路径。

“作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL与阿里巴巴、蒙牛一道，共同代表中国企业站上奥运舞台，致力于在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣，加强跨文化沟通，为中国企业高质量出海贡献力量。”李东生说。

编辑：胡晨曦

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