上海家化发布2025年年报：三大亿元级单品领跑 营收双位数增长

新华财经上海3月25日电（杨子华）上海家化25日公布2025年年报。报告显示，公司全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元，与上年同期相比，实现扭亏为盈。

年报显示，上海家化2025年采取“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，推动品牌和渠道升级，提升运营效能改善基本面。其中，核心品牌深耕细分赛道，六神、玉泽、佰草集分别诞生三大亿元级单品。

分品牌来看，六神围绕“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”，在2025年上半年推出便携式六神驱蚊蛋和六神清爽香氛沐浴露系列，切中年轻消费者偏好。同时，品牌与中山大学中山医学院展开科研合作，开展新一代驱蚊技术研究和蚊子驱避知识普及等课题，并与其他合作方共同发布“蚊情热力图”，打造专业形象。

玉泽以医研共创，强化“皮肤屏障修护专家”定位。旗下产品第二代青蒿修护面霜添加与中国中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物，采用与上海交大附属瑞金医院皮肤科联合研制的 PBS屏障自生技术，焕新上市后实现两位数增长。

佰草集聚焦美白赛道，现象级单品“大白泥”全年线上商品交易总额（GMV）突破2亿元。该品牌将在下半年完成视觉体系升级，推出 “修源五行系列”，发力精华油赛道。

其他品牌亦有亮点。双妹积极推进跨界联名、快闪活动和综艺营销；美加净推出的新产品蜂胶香氛手霜收获良好市场反馈；高夫锁定男士控油市场，推出“控油小蓝泵”加速品牌年轻化转型；启初确立“中国婴童医研护肤品牌”定位，推出全新青蒿舒缓系列，瞄准婴幼儿护肤市场。

上海家化2025年研发投入同比增长29.1%，构建“内部自主研发+产学研医协同创新”的双轮驱动模式，推进前沿技术研究与成果落地转化。

在原料创新方面，上海家化创新中心-合成生物于3月揭幕，全年完成3款新原料备案，包括环二肽-1、紫萁酮和醋醅醅卤提取物；在设备研发上，上海家化自主开发国内首创皮肤糖化水平测试仪AGEScan Lite，填补国内化妆品功效检测设备空白；在专利与标准体系建设上，上海家化2025年新增授权专利73件、提交专利申请130件、积极参与发布论文和参与国／行标、团标制订等。截至2025年年末，公司及其子公司累计授权有效专利483件，累计参与制修订标准158项。

同时，上海家化线上转型步伐加快。在抖音、天猫等平台，上海家化采取达人分层运营策略，集中资源打造亿元级单品。同时，品牌加紧推进自播业务，完成直播间标准化建设，优化从流量引入到转化留存的完整链路。核心品牌佰草集、玉泽、六神在抖音自播实现商品交易总额（GMV）同比增长249.9%、130.8%和91.2%，增势亮眼。

在线下渠道方面，上海家化分销网点数新增11万家，即时零售如闪电仓和零食折扣店分别拓展5000家以上，提升市场覆盖率，强化场景化组货营销。

在供应链与组织上，上海家化进一步提升品效与人效管理。公司围绕产能配置优化、核心品类聚焦及全链路成本管控，系统性推进供应链降本增效与品效优化，物流费率下降1.26个百分点，国内库存周转天数减少10天，增强供应链韧性与竞争力。

编辑：林郑宏

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