“3·15”后GEO行业迎规范拐点：合规成本上升、治理成共识

新华财经上海3月29日电（杨子华、程思琪）‌随着生成式人工智能技术深度融入营销领域，生成式引擎优化（GEO）规范化发展受到广泛关注。28日，一场聚焦GEO营销、技术与合规治理的专题论坛在徐汇滨江西岸国际展览中心举行，由上海市广告协会、上海人工智能行业协会发起的《生成式引擎优化（GEO）行业规范发展倡议书》于会上发布。

在数字营销和AI搜索领域，生成式引擎优化（GEO）指通过优化内容结构、语义清晰度和权威性，使品牌或信息更易被ChatGPT、豆包、文心一言、DeepSeek等生成式AI识别、引用并作为答案呈现给用户。2026年央视“3·15”晚会期间，部分利用技术操纵AI生成内容的案例被曝光，引发公众对AI信息真实性与商业伦理的广泛关注。在此背景下，生成式引擎优化（GEO）的营销实践、技术创新、合规治理等话题引起与会嘉宾热议。

北京清蓝智汇科技有限公司（PureBlueAI）市场副总裁李铭表示，当前部分市场行为存在通过技术手段误导AI模型的现象，业内称之为“投毒式”优化。他提出，行业发展应转向“播种式”的可信优化模式，即以模型驱动，让内容在AI系统中的呈现具有正向价值。

易居中国董事局主席、克而瑞深度智联董事长周忻表示，AI营销已进入新阶段，对于企业和品牌而言，生成式引擎优化（GEO）的目标不是让用户“看到”，而是让用户通过AI发现核心价值、选择品牌。精准数据库、完整知识图谱、专业行业测评和权威信源是GEO的四大核心价值，从业者应坚持正确的价值导向。

国内营销及销售SaaS解决方案提供商迈富时AI首席科学家梁铮建议企业或品牌应加紧构建全链路GEO营销闭环。

业内人士认为，在越来越多人依赖AI工具获取信息的背景下，GEO产业发展重点应逐步从流量获取转向信任构建。为促进行业自律，上海市广告协会、上海人工智能行业协会联合多家GEO企业、媒体平台及研究机构在活动现场发布《生成式引擎优化（GEO）行业规范发展倡议书》。该倡议书包含坚守合规底线、秉持正向原则、拒绝“黑帽”行为（即恶意操纵）、保障用户权益、深化行业共建、强化自律监督六项主要内容。

市场研究机构易观分析团队发布的《中国GEO产业及GEO企业竞争力分析报告》指出，当前GEO行业面临合规成本上升、技术门槛提高的双重压力，GEO行业面临从技术驱动向“技术+治理”双轮驱动的转型。业内人士指出，随着标准体系逐步完善、监管要求持续明确，GEO产业链各环节有望加速协同，推动行业向规范化、高质量方向发展。

编辑：林郑宏

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