新消费派｜大疆大幅降价、“群雄”扎堆入局，消费影像市场新一轮格局重塑已开启？

新华财经上海5月14日电（张天源） 5月13日，无人机巨头大疆创新（DJI）官方商城正式上线多款核心产品的限时优惠活动，涵盖手持影像、消费级无人机等多个热门品类，引发市场广泛关注。此次降价正值2026年“618年中大促”预热阶段，被视为大疆抢占消费电子市场的重要动作。

多产品线联动，最高降幅达1200元

据新华财经统计，大疆多数产品此轮优惠幅度多在100元至1200元之间。以大疆无人机旗舰机型 DJI Air 3S 单电套装为例，其在京东自营渠道售价已降至6289元，较原价优惠近800元，根据不同配置版本，最高降幅可达999元。另一款热门机型 DJI Avata 2 根据套装配置不同，最高降幅则达到1200元。

图为大疆Air 3S 无人机。张天源/摄

除无人机外，大疆此次降价覆盖旗下多个核心产品线。在多数消费者看来，本次促销中备受瞩目的当属曾经的“断货王”——人气手持相机Osmo Pocket 3。根据大疆官方商城页面显示，5月13日至5月20日期间，Pocket 3标准版售价降至2299元，较此前2799元的价格再降500元，较2023年10月首发价3499元累计降幅达1200元；全能套装版售价3099元，较首发价4499元下调1400元。

值得注意的是，这已是Pocket 3的第二次官方降价。2025年“双十一”前夕，该产品曾首次降价至2799元。在实地探访中，多家大疆门店销售人员证实，此次调价是配合“618年中大促”节点推出的常规促销安排，并同步开启了保价“618政策”，承诺“买贵即可退差价”。

大疆上海真如环宇城店营销工程师小田向新华财经表示，此次共有17款产品参与降价活动，活动时间从5月13日持续至6月20日。

值得注意的是，大疆今年4月刚发布的Osmo Pocket 4并未参与此次优惠活动。大疆陆家嘴体验店的销售人员向新华财经表示，“Pocket 4目前一直都没有现货，而且比较火爆，做活动的可能性很小。”

据悉，Pocket 4发布当晚开售15分钟后即被抢购一空，目前仍处于缺货状态。该产品标准版售价2999元，较Pocket 3首发价有所下调，被业内视为大疆＂加量还降价＂策略的体现。

降价背后：大促节点与竞争加剧双重驱动

此次降价恰逢2026年“618大促”周期。今年京东、淘宝等主流电商平台的“618活动”已于5月12日晚8点开启，将延续至6月20日，整体跨度长达40天。平台方不仅推出跨店满减、百亿补贴等活动，还有第二批625亿元的国家级专项补贴，针对手机、大家电、电脑等品类提供高达15%的补贴，综合折扣最高可达45%。

业内人士认为，大疆此轮价格调整并非孤例，而是消费级无人机市场竞争的进一步扩大。大疆在一季度末发布了国内第二款消费级全景无人机DJI Avata 360，体感畅飞套装定价5488元。受此影响，影石创新旗下的国内首款全景无人机影翎A1在大疆发布竞品后直降1300元至到手价5499元。此外，大疆于2026年3月23日对影石发起无人机领域的专利诉讼，涉及6项专利权属争议。

图为大疆上海浦东新区国金中心店  张天源/摄

市场竞争的激烈源于消费级无人机市场正在见顶。据国际商业数据平台德思达（Statista）统计，2025年全球消费级无人机市场规模约42.7亿美元，同比增长只有7%，预计未来五年复合增长率只有3.4%。大疆的无人机业务，长期占据全球消费级无人机市场70%以上的份额，但随着市场规模增速的放缓，大疆急需全新的业务增长点。

而大疆瞄准的市场正是消费拍摄产品，据IDC发布的《2025年全球手持智能相机市场跟踪报告》显示，2025年全球手持智能相机市场出货量达1665万台，同比激增83%，销售额突破461亿元，其中大疆以62%的全球市场份额登顶冠军，全年出货量首次突破千万台。在细分赛道中，大疆运动相机市场份额接近50%，超越GoPro成为行业第一。

手持相机市场的高速发展自然吸引来了“大厂”的关注，佳能、Hohem、影视科技等摄像领域老牌大厂纷纷加大相关产品的投入。其中，影石宣布将在2026年上半年推出手持双摄云台相机Luna，直接对标Pocket系列；佳能也在5月1日公开了云台相机专利。

除此之外，国内手机“大厂”也盯上了这一市场。去年10月，OPPO方面表示，已启动新形态影像产品系列，该系列新品计划于2026年内发布；今年3月，vivo方面确认，已在2025年底内部立项Vlog相机项目，产品对标大疆Pocket系列，目前产品未正式确认命名，预计2026年内发布。手机厂商的进入，意味着市场格局可能发生进一步变化。

银河证券研究所副所长何伟表示，随着手持智能影像设备市场持续快节奏创新，国内外主要品牌之间将进行充分竞争。此前消费级无人机市场的竞争只是一个缩影，未来随着技术和消费需求的变化，消费电子市场的竞争热点将不断推陈出新。

编辑：葛佳明

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