天猫国际升级进口商品溯源体系 启动“全球探源计划”

新华财经北京5月28日电（记者丁雅雯）天猫国际28日启动“全球探源计划”，以“境外真实流通”为重要审核标准，构建全链路可核验的溯源体系。

据悉，参与计划的品牌商品详情页将同步上线“全球探源认证”标识，消费者点击可查看品牌提交的三项核心资质证明：原产地证明、自由流通或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证明。首批参与的品牌包括Swisse斯维诗、Doppelherz双心、Doctor's Best多特倍斯等覆盖咽喉护理、运动健康、儿童营养等细分赛道的知名进口品牌。

值得关注的是，5月份以来，平台对进口品牌资质的核验门槛进一步提高。在时效层面，品牌提交的资质证明必须为合理效期内开具，过期文件一律无效；线上流通渠道的核验也明确排除了部分快周转平台。在认证层面，针对保健膳食与营养品等重点类目，平台拉高工厂准入门槛，明确要求合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等权威认证，普通的FDA基础注册或企业自我声明不再适用。通过“时效卡点”与“硬核认证”双重机制，平台从源头拦截非境外原产或流通链路不完整的商品。

与此同时，天猫国际还将合规管理延伸至物流与售后全周期。平台要求商家补充近期报关单，且启运地必须与实际产地匹配，防范货物绕道流转。在食品安全底线上，平台发布召回管理公告，强制要求境外商家必须备案一家境内受托企业承担连带责任。一旦商品出现质量风险，商家须在24小时内启动召回程序，主动联系消费者处理退换。

“跨境合规不能仅停留在纸面材料，必须落实到实际的生产、流通与售后环节。通过更清晰的标准与严厉的追责机制，让具备稳定海外流通背景与合规供应链的品牌获得良性的发展空间。”天猫国际商家管理负责人王嘉伟表示。

编辑：罗浩

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