微盟上半年总收入8.69亿元  AI收入1.33亿元超去年全年

新华财经上海8月18日电（记者高少华）微盟集团18日发布的半年业绩显示，2026年上半年，微盟总收入为人民币8.69亿元，同比增长12.1%；毛利6.12亿元，同比增长5.1%；经调整EBITDA为0.56亿元；经调整净利润为人民币0.05亿元，财务基本面持续优化。报告期内，AI应用收入同比增长89.2%达人民币1.33亿元，已超越2025年全年的AI收入。

今年是微盟集团“AI First”战略全面落地的关键一年，微盟构建起从底层模型到商业场景的AI赋能业务全链路完整技术闭环，推出系列AI原生产品。今年上半年，微盟的软件即服务（SaaS）及AI收入为人民币4.61亿元，同比增长5.4%；其中，微盟零售收入约为人民币2.75亿元。精准营销业务收入约为人民币4.08亿元，同比增长20.9%；毛利为人民币3.84亿元，毛利率从91.3%上升至94.0%。

今年1月，微盟推出“星启”GEO国内版，构建全链路营销闭环，已适配豆包、DeepSeek、元宝、通义千问、Kimi等主流AI搜索平台，覆盖消费品、数码家电、汽车、教育、家居、生活服务、护肤彩妆等行业。

在AI+SaaS领域，集团推动AI深度融入业务场景，实现经营决策到执行的全链路智能化。报告期内，微盟WAI升级为面向电商零售赛道、主打“AI原生”的智能经营系统“微盟星元”，商户对星元的使用深度大幅提升。微盟星元核心经营场景中多个AI功能的用户调用频次持续攀升，活跃度实现显著正增长。

微盟零售的品牌客户经营黏性和持续付费意愿强，整体收入水平较为稳定。上半年，微盟零售收入占SaaS及AI收入的59.5%，商户数量达到7221家，其中品牌商户1225家，品牌商户每用户平均订单收入约为人民币18.1万元。

在AI+营销领域，微盟利用AI大模型与生成式技术，服务广告投放、内容创意与策略优化，为商家提供从流量到转化的全链路智能营销解决方案。2026年上半年，微盟营销助力商户投放的广告毛收入约为人民币77.2亿元，同比下降10.4%，付费商户增长4.0%至40855名，每付费用户平均开支为人民币189016元，基本企稳。

2026上半年，微盟在腾讯、小红书、抖音、快手、支付宝等多平台持续布局与成长。在腾讯生态中，微盟依托天权AI智能风控系统，构建起覆盖投放全链路的合规管控能力。抖音生态中，微盟今年6月正式成为巨量本地推综合代理商和巨量星图代理商，叠加此前巨量千川服务商牌照，标志着从平台流量参与者升级为抖音本地生活生态核心服务商。

微盟出海业务已覆盖马来西亚、菲律宾等东南亚、中东、非洲及北美等市场，现有业务稳定增长。今年上半年，微盟旗下海鼎成功签约菲律宾、沙特新客户，并助力东南亚零售企业Savemax、HalaKIOS搭建数智化系统，实现跨境出海业务的本地化落地。

编辑：谈瑞

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