新消费派 | 告别“规模扩张”时代 “它经济”开启“掘金”新路

新华财经上海8月28日电 （谷青竹） 近期落幕的第28届亚洲宠物展览会（下称“2026亚宠展”）释放出明确的行业趋势信号：中国宠物经济正告别粗放增量时代，进入存量价值重构新周期。展会上发布的《2026中国宠物行业发展报告》预计，2026年我国宠物消费市场规模将达3365亿元，但增速已回落至4.3%左右，犬猫数量增速也在大幅放缓。

这意味着，宠物经济发展不再单一依赖“养宠数量”增长，消费需求正在发生结构性质变。未来，如何在存量市场中深度挖掘细分需求、重塑价值曲线，将成为“它经济”发展的必由之路，有三大趋势尤为值得关注。

巨头跨界打开产业新空间

观察2026亚宠展现场可以发现，“它经济”这一垂直赛道的原有边界正在被打破。汽车、家电、食品、运动、金融等领域的一批跨界者，纷纷试水宠物消费场景，打开了行业发展的新空间。

例如，比亚迪携旗下旗舰车型展示宠物友好车载场景、海尔推出“毛白白”系列除毛洗衣机、光明食品集团进军高端宠物主粮赛道、平安银行推出“宠物生态”综合金融解决方案……

各龙头企业布局宠物赛道的关键，则在于将原行业沉淀的成熟产业核心能力迁移至宠物应用场景。这一模式既能多方位赋能宠物产业提质补缺，也可助力跨界企业快速扎根宠物赛道。

2026亚宠展启幕当天，旺旺集团正式宣布入局宠物行业，完成对新锐宠物食品品牌毛星球母公司——上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。在外界看来，这是一场互利共赢：

旺旺集团总经理蔡旺庭表示，主攻宠物主食和零食的毛星球深谙年轻养宠群体需求，可迅速填补旺旺在宠物食品领域的布局空白。毛星球CEO徐寅则表示，旺旺作为休闲饮食赛道的头部企业，不仅可帮助毛星球提升大众认可度、继续扩大市场声量，还可复用其成熟的生产、管理、供应链优势，助力毛星球提升产品品质与运营效率。

这样的例子还有很多，如盒马上线宠物上门洗护服务、“包子第一股”巴比食品成立专注宠物食品及用品的新公司贝雅福、三只松鼠成立宠物品牌“金牌奶爸”、小米YU7和小鹏AI天玑系统均推出宠物模式等等。这些跨界者的集中涌现，意味着宠物行业正迈入产业资本与多元力量重构的新阶段。

“黑科技”产品响应智能养宠新需求

随着人工智能技术高速迭代，各种消费电子产品都在加快AI化，宠物行业也不例外。AI智能猫砂盆、实时宠语翻译器、智能喂食器……这些充满未来感的养宠“黑科技”，在2026亚宠展上集中亮相。宠物健康管理和安全防护的重心也由此逐步前置，深度融入养宠全场景中。

例如，“毛孩子”无法自主表达诉求，时常出现意外走丢的情况。在此背景下，智能定位宠物项圈精准匹配市场刚需。乐宠它品牌负责人介绍，设备支持自定义安全活动范围，一旦宠物越界外出，系统将第一时间推送预警信息，实现走失风险前置防控。

更引人关注的是2026亚宠展上首发的诺米宠物“陪宠机器人”，进一步解锁了智慧养宠新场景。工作人员告诉新华财经，设备搭载高清超广角摄像头并配置红外夜视模块，让宠主可通过手机应用远程操控机器人清晰捕捉到宠物的实时动态；此外，设备的双向语音功能还有助于缓解宠物分离焦虑，在人宠之间搭建远程的情感沟通桥梁。

当技术发展不断降低科学养宠的门槛，养宠人愿意为“安心省心”付出的预算悄然上升，“它经济”也逐步从功能性满足向情感性守护深层跃迁。

宠物角色转变带来养宠消费新增量

现在的宠物，其角色发生了深刻转变，它们早已超越“动物”或“陪伴者”的范畴，成为许多家庭的“家人”和“朋友”。“家庭成员化”加深了情感羁绊，意味着宠主为宠物生活品质付费的意愿显著提升，推动养宠需求从基础喂养、基础护理层面，向全周期精细化养护升级。

宠物健康、营养保健在养宠花费中的比例逐步递增。弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布的《2025年中国宠物药物白皮书》显示，2020年至2024年，中国宠物药市场年复合增长率高达22.2%，预计到2029年将增至354.1亿元。

“当下中国宠物经济正经历由‘量’转‘质’的跃迁，那些未被满足的健康需求，正是品牌穿越周期的锚点所在。”皇家宠物食品中国区总经理徐娟说。一个值得留意的现象是，华北制药、太龙药业、海正药业、阳光诺和、华东医药等多家上市药企，都在2025年的企业年报中明确提及宠物药布局。海正药业董事长、总裁肖卫红坦言，开发宠物健康的高附加值产品大有作为，可为公司构筑起“第二增长曲线”。

宠物老龄化也为养宠消费带来增量。《2026中国宠物行业发展报告》指出，2016年至2019年养宠高峰期的宠物逐渐进入7岁及以上阶段，将直接拉动我国老龄宠物赛道需求。目前，老龄宠物的消费拉动力已率先在宠物食品品类落地显现。数据显示，“618大促”期间，天猫平台的老年猫主食罐销量同比增长300%，老年处方粮、慢病营养补剂涨幅分别超过80%、260%。

宠物医院、宠物医疗保险、宠物友好酒店……未来，宠物经济还会向更细致的生活场景延伸。每一种新场景的诞生，都是对养宠需求的回应，也是市场不断细分和成熟发展的证明。

编辑：林郑宏

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