孩之宝：以IP创新与多元授权共拓玩乐新生态

新华财经上海10月22日电（记者 王淑娟）孩之宝（纳斯达克：HAS）2026年度授权峰会日前在上海举行。过去一年，孩之宝在中国市场持续深化授权布局，授权合作次数实现双位数增长。孩之宝是手握小马宝莉、小猪佩奇、变形金刚、地产大亨等知名IP的巨头企业，近期股价屡创新高。

孩之宝公司亚太、中东、北非地区授权消费品负责人钱静表示，在战略落地层面，孩之宝推动旗下IP的长期价值释放主要围绕四个方向展开：一是“游戏化”，以玩法机制、挑战与收集体验，让粉丝愿意持续地玩；二是“娱乐驱动”，让故事与内容在不同平台持续焕新，使互动不断发生；三是“持续复购”，以更丰富的品类、场景与触点，为粉丝提供更多值得收藏的选择；四是“跨世代”，连接不同年龄的粉丝，让IP陪伴他们成长。

据悉，随着消费者玩乐方式不断丰富，孩之宝正通过数字游戏、卡牌等多种形式，为经典IP不断创造新的玩法和参与方式。不同于一次性的内容触达，这些围绕游戏规则、竞技挑战和持续体验展开的玩法机制，让消费者能够主动参与、持续探索，也让IP得以持续保持吸引力。

在中国市场，孩之宝也在推动经典IP进入本土头部游戏。例如，通过数字游戏授权合作伙伴游道易，小马宝莉先后与《心动小镇》《王者荣耀》等游戏开展合作。

娱乐内容是消费者进入IP世界的重要入口，也是IP不断延展到新场景的重要动力。据悉，在中国市场，小猪佩奇正围绕内容本土化持续拓展新的表达方式。由孩之宝携手华策影视打造的电影《小猪佩奇·完美假期》目前已经上映，这是小猪佩奇在中国推出的首部3D动画电影，在延续IP欢乐、温暖基调的同时，以中国故事和全新视觉形式拓展本土内容表达。

据悉，2027年，孩之宝在娱乐内容上也将持续推陈出新，除了《小猪佩奇》《变形金刚》等动画剧集将持续上新外，还将出品全新的《小马宝莉》动画剧集系列。

在线下，孩之宝则持续将娱乐内容转化为消费者能够进入、参与和分享的玩乐体验。小猪佩奇欢乐餐厅江苏首店已于苏州开业；全球首个小马宝莉冰雪乐园计划落地深圳龙华大浪时尚小镇……

与此同时，孩之宝也在携手合作伙伴将经典IP的影响力带向更广泛的市场。据悉，卡游与孩之宝围绕小马宝莉卡牌达成全球授权合作，并率先将相关产品推向东南亚市场，双方还将合作从卡牌进一步延伸至拼装模型等IP周边品类，触达更多消费者。

“未来，孩之宝将继续拓展新的内容、产品和玩乐体验，让旗下IP以更多元的方式走进消费者生活。”钱静表示，“我们期待与合作伙伴共同寻找新的增长机会，通过各自优势的充分协同，为不同‘世代’的消费者带来更多有趣、有吸引力的产品和体验，也为IP的长期发展创造更多可能。”

编辑：林郑宏

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