报告：预计2026年中国游戏IP市场规模接近3000亿元

新华财经上海11月3日电（李一帆）《2026年中国游戏产业IP发展报告》3日发布，报告预计2026年中国游戏IP市场规模达2992.3亿元，行业整体保持稳步增长态势。游戏已逐渐成长为可跨媒介开发、可长期增值的数字文化核心资产，成为文化出海的重要载体。

由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办的“2026年度游戏IP生态大会”当日在苏州举办。会上，中国音像与数字出版协会秘书长李弘围绕大会 “数智共生IP无界” 主题分享了三点认识。第一，把握跨媒介发展趋势，以产业协同拓展 IP 价值。既要提升单个作品的品质，也要思考人物、故事和世界观如何支持长期开发，让不同产品相互丰富、不同业态彼此带动。

第二，关注短剧与游戏融合，以新内容连接新用户。让游戏积累的人物、场景与用户情感，在新的媒介中获得表达，持续沉淀长期价值。

第三，推动数智赋能，以规范开放的生态支持持续创新。依托游戏产业技术积淀联动AI工具，完善素材开放、授权监修、收益分配机制，赋能中小团队参与共创，同时落实内容导向、知识产权、数据安全、AI应用合规和未成年人保护相关责任。

中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军现场发布《2026年中国游戏产业IP发展报告》。他表示，2026年游戏IP市场呈现出六大特点：头部IP集中，原创IP价值提升；AIGC贯穿IP全生命周期；跨媒介开发常态化；线下联动与文商旅融合加深；衍生品与品牌授权走向规模化、规范化；IP助力游戏出海迈入文化深水区。

报告预计，2026年中国游戏IP市场规模将达2992.3亿元。今年前9月IP产品流水占游戏市场的81.4%，移动游戏流水TOP100中IP游戏数量占比63%。其中，原创IP游戏市场规模预计为1467.83亿元，同比增长8.4%；引进授权IP游戏为1335.83亿元，同比增长11.2%。在联动与衍生方面，流水TOP20移动游戏中九成开展过游戏内IP联动，近八成用户近一年为线下活动付费；主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达101.71亿元。

唐贾军表示，中国游戏市场已进入存量精品化阶段，发展逻辑转向IP长线资产运营，游戏正成为跨媒介发展的数字文化资产和文化出海的核心载体；与此同时，IP保护、内容合规和长期叙事能力仍将面临持续考验。

腾讯互娱天美市场中心品牌组长卢科岩站在企业角度，提出以共创模式打通非遗文化与数字游戏的路径，表示拒绝简单标签化移植，联动文博、非遗机构，把非遗文化融入游戏载体，配套科普衍生内容，让传统文化可玩可感知；坚持数字传承双向奔赴，依托国民IP触达年轻群体，兼顾文化表达准确性与现代审美创新，同时探索文化出海，挖掘共通情感实现跨文化传播，为非遗活态传承提供数字化解决方案。

编辑：林郑宏

声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115