【财经分析】中国品牌迈向高质量发展 直播成重要助推器

新华财经上海12月2日电（记者胡洁菲、丁雅雯）打造中国品牌，展现中国形象。近些年，中国品牌发展已经上升到重要的战略高度，并成为促进经济高质量发展的重要举措。在近日举行的2021中国品牌论坛上，全国人大常委会副委员长沈跃跃指出，品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。有关平台应抓住机遇、直面挑战，用好物质基础雄厚、市场空间广阔等优势，加强中国品牌建设。

从“制造”到“创造”，中国品牌强势崛起

中国经济已逐步从原来的粗放式发展阶段转向高质量发展阶段。从“制造”到“创造”、从“产品”到“品牌”，中国品牌在全球品牌产业链中的认可度正在不断提高。

2021年有143家中国企业入围世界500强，数量位居世界第一。BrandZ最具价值全球品牌100强2021年榜单中，上榜的中国品牌共有18个，包括腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、京东、华为、小米等。

《2021年凯度BrandZ中国全球化品牌50强》报告指出，新兴市场消费者对中国全球化品牌的兴趣正在迅速升温。中国全球化品牌在印度、印尼、墨西哥、巴西四个新兴市场的Google和YouTube搜索指数，在2019年及2020年分别大幅增长了60%及66%。

中国品牌的崛起，国内感知尤为明显，“国潮正当时”是目前国内消费市场上最大的一个特点。一方面，品质沉淀之后带来的创新让中国品牌成为时尚、潮流、个性的代名词；另一方面，中国消费者的需求和心态都出现了根本性转变。随着中国经济的飞速发展，年轻一代文化认同感、文化自信越来越强，进一步推动国货市场的兴旺。

据《2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮搜索热度在2011至2021年这十年间上涨528%；国货关注度全面反超，2021年境外品牌关注度为25%，中国品牌高达75%。在关注国货的群体中，“90后”占比48.6%，“00后”占比也有25.8%。

上述报告指出，现阶段的国潮已经进入3.0时代，国潮内涵在不断扩大，除了服饰、食品这些实物之外，更有民族文化和科技骄傲的潮流输出，中国品牌、中国文化以及大国科技引领了全面全新的国潮生活。

直播成为中国品牌繁荣助推器

中宣部副部长吕岩松在2021中国品牌论坛上强调，当前，新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，谁牵住科技创新这个“牛鼻子”，谁就能占据先机、赢得主动。

在中国品牌的繁荣之路上，电子商务，尤其是直播电商，其助推作用不容忽视。具备极强互动性、独特沉浸式场景的直播方式，是备受当代年轻人青睐的消费渠道。“90后”“00后”这批“互联网原住民”是直播电商最庞大的消费群体——淘宝直播数据显示，“90后”“00后”在直播用户中占比超40%，并且贡献了1/3以上的消费额。

当前热门国货美妆品牌花西子，正是在头部主播李佳琦的直播间完成了从0到1、从1到10快速成长。《2020年直播带货趋势报告——主播影响力排行TOP100》显示，2020年6月至12月期间，花西子是直播带货销量最大的品牌。

相关统计数据显示，2020年全年，“李佳琦直播间”带货产品总数超过2亿件，合作品牌逾1600家。其中，国货品牌的数量在美妆品类中占比超50%，在其他品类中占比超70%。

“李佳琦直播间”所属公司美腕的创始人戚振波，在2021中国品牌论坛发言中介绍，2021年“五五购物节”期间，该直播间推介国货品牌超过400个；“双11”期间，该直播间内国货产品链接逾1000个，更多国货品牌逐渐成为消费者的首选。

辛巴团队的数据显示，今年“双十一”期间，辛选直播间累计销售额破亿的品牌达到12个，其中销售额累计排名前十的国货品牌中，中国黄金、红米、辛有志自有品牌、OPPO累计销售额分别超过2.2亿、1.69亿、1.55亿、1.2亿。

随着中国品牌与直播电商的深度融合，现阶段的直播间已经不单纯是新生品牌或老字号的展示推广平台，而是成为品牌建设、产品迭代的深度参与者，从包装、设计，到成分、技术，渗透到品牌的方方面面，反向推动中国品牌的升级进化。

“一个国家或企业的营销，通常会经历三个阶段，分别是资源营销、能力营销和品牌营销。”复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云指出，通过对产业链实现控制，直播为品牌的高质量发展贡献了重要力量。包括直播在内的产业链共享平台，具备规模优势和产业集群优势，有助于推动行业发展。

可以预见的是，未来在5G、物联网、人工智能、大数据等新的技术应用的价值之下，品牌端的商业模式创新也会更加多元，时代前行会诞生出更多新的消费主张，也会铸就出更多具备竞争力的中国品牌。

编辑：谈瑞

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