“爱因斯坦的脑子”等虚拟商品走红

新华财经北京12月26日电（记者丁雅雯）今年以来，“爱因斯坦的脑子”“虚拟蚊子”等虚拟商品销售走俏。

近日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。

“值得注意的是，‘爱因斯坦的脑子’是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品，即卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能‘自动长脑子’。本质上，这是年轻人给自己加油打气或者朋友们互动图开心的‘小仪式’。”淘宝有关负责人说，以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。

“虚拟商品本质是服务消费。‘爱因斯坦的脑子’等虚拟商品属于情绪价值商品，这类商品销售火爆，显示消费者愿意为服务消费支付更多溢价。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔说，随着国内消费恢复向好，热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇指出，虚拟商品属于情绪价值商品，这类产品销售火热，反映出了消费升级趋势。未来虚拟商品销售的增长速度会越来越快。

编辑：谈瑞

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