淘天集团：珍珠消费呈全面增长态势 多举措助力产业带品牌发展

新华财经北京5月28日电（记者丁雅雯）2023年以来，国内珍珠消费出现爆发式增长，珍珠产业发展备受关注。

淘天集团相关负责人近日在接受采访时表示，珍珠饰品消费在淘宝呈现全面增长态势，天然珍珠消费在淘宝天猫珠宝行业增速最快且增长潜力最强。

业内人士认为，直播带货在很大程度上催热了珍珠市场，叠加明星佩戴带来的光环效应，是珍珠消费大幅增长的主要原因。有数据显示，2023年淡水珍珠原料价格已达到2019年的6至7倍。

“2023年艺人戴珍珠的话题在网上发酵，‘带火’了珍珠，五六月份起珍珠销量迎来井喷式爆发。”和合珠宝品牌创始人黎罗说，诸暨市有“世界珍珠之都”之称，淡水珍珠交易量占全球的73%，占全国的80%。珠宝城内，商户们白天线下交易、晚上线上直播。

“去年5月，珍珠原材料的第一波涨价高潮，让越来越多人注意到了更有价格优势的国内海水珠，也让店铺迎来了销售高峰。”淘宝“珍珠小生”店铺负责人樊立杰说。

“这两年直播带货的兴起帮助更多人了解珍珠，推动大众审美发生改变。去年我们尝试了真人出镜直播，并配合短视频进行内容‘种草’，店内销量稳步提升，其中最多的一天销售额突破了百万。”淘宝“珍珠兰姐”店铺负责人说，“回顾过去在线下实体店经营的时代，年销售额仅几十万，数字化转型为企业打开了更多销路。”

“过去几年在淘宝直播的推动下，诸暨商家开创了珠宝直播销售的新模式。2023年诸暨珍珠在淘系同比增长99.5% ，占全国珍珠销售的37.1%，表现十分强劲。”淘天集团有关负责人说，淘宝天猫将继续加大直播新模式应用，融合货架电商、短视频与直播等多元内容场景，加速商家数字化转型；利用大数据优势，洞悉消费趋势，并通过流量扶持、品牌建设等措施推动产业带品牌崛起；推广AI技术应用，增强商家竞争力。

编辑：尹杨

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