【财经分析】端午假期玩法多：旅游邂逅“非遗” “微度假”受欢迎

新华财经北京6月11日电（记者 李唐宁 丁雅雯 高婷）城市圈“微度假”、“非遗”民俗游、“捡漏”长线游……这个端午节假期，不仅景区门票、酒店、机票订单量大幅增长，出游热潮也为各地消费市场带来新动能。业内人士表示，各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

小长假出游不“淡”

虽然三天时间较为紧凑，又在暑期出游高峰之前，但这个端午假期大众的旅游市场丝毫不“淡”。6月10日，飞猪发布《2024端午假期出游快报》显示，今年端午假期，境内游人均预订量、人均消费金额同比去年双双提升，表明消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。

同程旅行发布《2024端午假期旅行消费报告》也显示，2024年端午假期，中国文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势。人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午假期最热门的出游主题。

游客预订目的地方面，飞猪数据显示，“创意之都”景德镇，成都周边目的地德阳，新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，还有被称为有“隐世之美”的郴州、以及上饶等小众目的地崛起最快。

途家民宿数据显示，端午节期间平台热门城市民宿预订量同比去年增六成，价格下降近三成。平台热度最高的十大城市为成都、北京、青岛、重庆、西安、秦皇岛、上海、杭州、长沙和广州。

出游需求带动了生活服务线上消费。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10。

同时值得一提的是，今年端午酒店平均价格较去年有比较明显的下降，更多消费者在短途游中选择“多住一晚”。去哪儿大数据研究院相关负责人表示，高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。“由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑作用；而相比中低星酒店，高星酒店则在‘保入住率’上有较大压力，在端午假期涨价动力不足，部分城市五星级酒店在端午期间报价也仅在每晚400多元。”

“非遗”民俗游、城市圈“微度假”受追捧

从出游特征看，短途游仍是这个小长假出游的主要选择，尤其是城市圈内文化游受追捧。

去哪儿度假相关负责人介绍，今年端午，大多数人选择在2小时高铁圈内“微”度假。与五一的“长途特种兵”的“打卡式出游”不同，今年端午大家偏好区域内“慢”游。

具体来看，京津冀游客仍被秦皇岛阿纳亚吸引，长三角游客偏爱湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深游客爱去顺德、南澳游玩。途家民宿数据也显示，今年端午偏好“后花园游”——以城市群内交换旅游为主，秦皇岛昌黎、湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐庐，以及顺德、南澳等地均上榜2024途家端午热门预订TOP10。

同时，“非遗”文化游成为这个假期的出行主题，广东、山西等文化旅游大省热度大涨。美团数据显示，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%。广东当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，佛山、韶关等地组成的城市圈是文化游的热门。

山西凭借“古建之美”也成为热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模增速高于往年平均水平，当地“网红城市”——运城旅游消费同比增幅更接近70%。

事实上，包含“非遗”、民俗等“国风”体验的大批旅游产品成为热门选项。飞猪数据显示，泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游商品受到消费者欢迎。

同时，民宿也成为展示这种“东方美学”新窗口。途家民宿数据显示，截至6月10日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“香包”等关键词的搜索量环比增长3倍。从入住时间看，平台热门城市平均入住时长达1.8天，更多客人倾向于把假期近三分之二的时间都花在民宿里。

“拼假”“捡漏”带动出境游关注度

城市圈“短途游”外，这个端午也有不少年轻人选择使用年假，把三天假期拼成五、六天小长假，“捡漏”暑期前低价酒店机票，开启长途游和出境游。

热播剧《我的阿勒泰》，让阿勒泰当地旅游快速走红。美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍。美团民宿房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿，据其介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源“多数已被游客订满”。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，6、7月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。

阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨。同程旅行数据显示，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。美团数据显示，端午期间，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。2024年大众点评“必玩榜”上榜游玩地—内蒙古将军衙署博物馆相关负责人介绍，端午假期，景区日均客流超过5000人次，同比去年增幅超过50%。

此外，相较今年“五一”和暑期，端午期间国际机票和酒店价格也处于低谷，吸引了“上班族”错峰出国游。飞猪数据显示，出境游延续了春节、五一“黄金周”热度，飞行距离较近的日本、泰国、马来西亚、韩国是热门目的地。同时，以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。

对此，去哪儿大数据研究院相关负责人分析，端午本不是国际游的旺季，加之今年国际航线运力比去年同期有较大提升，国际机票和酒店价格相比去年端午和即将到来的暑假都要便宜不少。去哪儿大数据显示，端午期间国际机票平均价格较去年端午下降了两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上。

编辑：王晓伟

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