快消品行业专家：存量时代，“向上卷”才是发展正道

新华财经上海9月27日电（记者李荣）27日在沪举办的2024快消品对接论坛上，发布了“2024中期中国快消品报告”，业内专家分析认为，存量时代，快消品行业企业“向上卷”才是发展正道。

东方快消品中心主任陈杰等专家认为，当前“内卷”盛行，价格走低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了保证毛利，只能在品质等方面有所牺牲，这种发展恐无法持续。

目前，国内快消品行业内，一些有远见的品牌企业在当前存量经济的背景下，保持发展定力，坚持“向上卷”品质：向上卷品牌，向上卷产品创新，向上卷员工福利，向上卷社会效益。“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道。有的企业坚持产品改进与创新，定义产品体验的更高标准。

据相关报告分析，随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，消费者对快消品的需求正在发生显著变化。创新多样化产品，满足消费新场景，正在成为新趋势。特别需要关注的是，Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。有的快消品公司采用品牌组合的模式，每个品牌占据不同的“价格带”，建设全渠道、全覆盖、全品类品牌矩阵。

与此同时，快消品零售业正经历一场深刻的变革，调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。

会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其高性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者；以奥乐齐、好特卖、盒马NB （社邻商业）为代表的平价和折扣店零售业态，受到当前理性消费观盛行的影响，快消品零售呈现增长。

编辑：幸骊莎

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