消费金融公司参与“双11”助力释放消费潜力

新华财经北京11月12日电（记者张斯文）2024年“双十一”刚刚结束，各大电商平台晒出成绩单。在消费增长的背后，“分期免息”成为了消费金融服务提供商力推的支付方式，促进了不少商家的交易额增长。

国泰君安研报指出，2024年“双十一”平台节奏拉长，补贴力度加大。10月中旬以来，多家银行信用卡加大分期服务范围及推广力度，推出消费分期活动。蚂蚁花呗、京东白条、抖音月付等消费金融产品推出12期免息、24期免息等活动。

艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》显示，大部分分期消费者对于分期工具的“利息”有敏锐认知，更倾向于“免息”的分期服务。近50%的分期免息用户将分期免息视作商家的一种优惠策略。艾瑞咨询的调研还显示，超六成消费者即便可以全额付款，也更倾向于用分期免息的方式消费。

今年“双十一”，不少银行加大了对信用卡分期业务的推广范围与力度，特别是与淘宝、天猫、抖音、京东等平台合作。

除了与银行信用卡合作外，平台消费金融纷纷推出免息活动。蚂蚁消费金融旗下花呗披露的数据显示，“双十一”开启后，在淘宝天猫成交额过亿元的品牌中，超八成为消费者提供了花呗分期免息服务。

今年以来，随着以旧换新消费券等一系列政策出台，不少平台通过换新补贴进一步助推“双十一”期间家电消费。海尔消费金融有关负责人表示，为了积极响应以旧换新政策，海尔消费金融推出的“智家分期”服务正在全国范围内稳步推进。该服务由品牌方贴息，消费者可享受“0首付，0利息，0手续费”优惠分期方案，支持6期或12期免息还款方式，提前购买高性能、低能耗的绿色智能家电。随着以旧换新政策的深入实施，海尔消费金融智家分期将与之相叠加，为消费者带来双重优惠，进一步降低购买门槛，促进家电更新换代，提升消费者生活品质。

有专家指出，平台和商家能够运用分期免息的金融工具，是对以旧换新政策的充分响应，也给有换新需求的消费者带来实惠，有助于推动消费升级和消费规模的增长。但同时也要注意把握好度，避免非理性借贷发生。

编辑：刘润榕

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