业内报告：品牌投资、拓展消费新场景成为国内快消品产业主要驱动力

新华财经上海1月23日电（记者李荣）23日在沪举办的第25届快消品高层年会上，东方快消品中心发布了《2025中国快消品产业年度报告》，认为品牌投资、拓展消费新场景，成为国内快消品产业发展的主要驱动力。

据报告显示的调查数据，对于2025年中国快消品产业发展的预期， 超过八成的企业高管持乐观或谨慎乐观的态度。近年来，快消品的健康消费趋势愈发明显，保持着较好的增长势头。快消品领域，需要及时洞察消费需求，不断进行产品创新。

报告认为，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，很多快消品企业把投资品牌作为企业的重点。有的已形成了品牌群，并且聘请设计师进行品牌焕新；有的通过赞助体育赛事和艺术活动，与消费者建立情感联系，提升品牌忠诚度。

当前，消费市场正在加快推动增长，消费者需求日益多元，在此背景下，需要品牌企业拓展新的消费场景。不少快消品企业大力拓展咖啡馆、夜店、火锅店等消费场景；把节庆作为重要的消费场景，针对不同的节日推出各种节庆礼盒产品；针对自动售货机、餐饮和“汗点”（运动场所）等场景进行针对性的营销；在一线城市领先的快消品企业，把拓展三、四线下沉市场场景作为工作重点。

据东方快消品中心主任陈杰等专家分析，当前实体零售业面临很大的挑战，但会员店、便利店、即时零售和零食量贩店等零售业态则逆势增长。美团闪购、饿了么等即时零售为很多快消品品牌带来了市场增量。同时，面对国内市场的激烈竞争，越来越多快消品品牌开始寻求海外市场的新增量，并且针对当地市场，专门研发生产适合的定制化产品。

编辑：王春霞

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115