报告：一季度我国消费市场呈现三大趋势

新华财经北京5月14日电（记者丁雅雯）国家市场监督管理总局发展研究中心日前联合值得买科技集团旗下“值得买消费产业研究院”发布了《2025年国内消费品第一季度品类消费与用户情绪数据监测报告》。报告显示，一季度我国消费市场呈现三大趋势。

报告显示，一季度消费市场的三大趋势分别是：一是，提振消费政策与技术创新推动扩大内需，“开年焕新”“以旧换新补贴”等活动以优惠价格刺激消费，提升产品销量；尤其是以用户需求为导向的产品定制技术进步，为玩具模型与乐器等细分市场注入活力。二是，网络热点内容激发消费者讨论热情，游戏行业通过分享短视频、举办电竞赛事等形式增强用户粘性；旅游出行则借助“AI定制行程”“小众目的地探索”等话题增加讨论热度。三是，品质与服务升级成为市场发展趋势，高满意度品类（如艺术收藏满意度达97.8%）彰显用户对优质产品的认可，而电子游戏、玩模乐器等品类的讨论焦点则指向消费者体验优化的需求。

报告指出，2025年一季度销售数据增长指数排名前10的消费品类分别为电脑数码、家用电器、医疗健康、家居家装、办公设备、玩模乐器、食品生鲜、母婴用品、宠物用品和运动户外。具体来看，电脑数码消费数据增长指数为4.33，电商平台“开年焕新”促销叠加“以旧换新”补贴及分期免息等政策，降低了消费门槛；家用电器消费数据增长指数为3.75，消费者对便捷、智能和健康生活的追求及节能补贴政策的普及，推动了集成型、节能型“厨卫大电”品类销售额增长。

在话题热度方面，第一季度话题热度增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、艺术收藏、图书音像、金融服务、本地生活、医疗健康、文化娱乐、电脑数码和玩模乐器。具体来看，电子游戏话题热度同比增速831.1%，新游戏产品发布、游戏相关硬件技术升级及国际电竞赛事举办，为游戏产业持续提供话题来源；旅游出行话题热度同比增速688.5%，跨境旅行全面复苏的背景下，人工智能定制行程、春节假期错峰出行及小众旅游需求等因素，推动旅游热度飙升。

在消费者满意度方面，第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术收藏，正向评价比例达97.8%，而电子游戏和玩模乐器正向评价比例较低，分别为86.4%和89.1%。

据悉，值得买消费产业研究院作为具有独立性和专业性的大消费领域研究机构，通过与政府部门、高等院校、智库机构、行业协会、企业等多方合作，持续推进消费领域的标准规范建设、加强基础理论研究、促进交叉学科应用、洞察前沿动态与相关技术趋势，并将研究成果与合作方共享。

编辑：幸骊莎

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