报告显示：年轻人文旅消费更追求情绪价值与个性表达

新华财经上海6月27日电（记者陈爱平、许晓青）上海市青少年研究中心26日联合爱文亿发布《2025上海文旅场景消费报告》，认为年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。

这一报告由上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室基于爱文亿自2024年4月15日至2025年2月28日的平台消费大数据分析形成。

报告分析，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势显著。近八成青年选择周末“打卡”博物馆、美术馆和艺术馆，星期六、星期日“逛馆青年”分别占比43.4%、36.2%。从客源地来看，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江苏、安徽、浙江分别占比10.8%、6.5%、5.0%。从年龄分布来看，“90后”“80后”逛馆偏好度更高，分别占比37.8%、28.2%，其次是占比14.4%的“10后”。从性别分布来看，女性占比58%。

报告分析，上海丰富的文博艺术展馆资源建构了年轻人与海派文化的连接方式，“来上海，看文博大展”日渐深入人心。同时，“Artwalk”（艺术漫步）助力激活年轻人城市体验和文化消费新潮流，“漫游外滩源”“漫游淮海路”“漫游滨江”等经典“Artwalk”线路，串联起多元立体文化场景。

放眼整座城市，上海热门演艺、沉浸剧场、新奇体验、都市乐园等新型文化消费场景多元、分布密集，高浓度、高迭代的文旅供给生态覆盖年轻人社交“打卡”、情绪价值、仪式感等“悦己”诉求。

报告显示，“打卡”上海的外省市青年占比58.5%，其中江苏、安徽、河南三省青年占比位列前三，分别为11.1%、7.8%、6%。四个季度“打卡”上海的青年分别占比12.7%、34.7%、24.1%、28.5%，4月至6月被认为是“黄金‘打卡’时间”。从年龄分布来看，“80后”“90后”“10后”占比分别为36.8%、31.7%、11.4%；其中，“90后”偏好新型文化消费场景，“互动观演”成为主流。从性别分布来看，女性占比为56%。

其中，演艺经济是情绪经济体系下的高附加值领域。上海演艺消费拥有明显的集聚优势，灵活多样的演出形式和多元创新的演出内容带给年轻人全新观演体验。

主题乐园与新奇体验类项目也颇受青睐，消费比例分别为30%、20%，折射年轻人从“观光”向“体验”的文化消费转型趋势。

编辑：刘润榕

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