新消费派丨深耕银发消费蓝海 筑就上海养老新经济

新华财经上海4月30日电（记者 杨溢仁）眼下，老龄化正深度演进催生银发经济万亿市场。

上海，以实体银发商店为抓手，正致力打通适老产品供需闭环，依托人口、消费、科创多重禀赋，叠加精准政策赋能，持续激活养老消费活力，以期走出超大城市银发经济高质量发展新路。

实景体验热销 消费迭代升级

当前，上海银发商店线下业态热度持续走高，消费呈现出场景化体验、全品类覆盖、购服一体化、高频复购增长四大鲜明特征。

以普陀区上海首家常态化银发商店为例，其于2025年12月开业，开业一周销售额就突破15万元、单日最高销售额达5万元。官方数据显示，截至2026年3月末，其累计成交额已达168.8万元，一季度月均复合增长率达11.4%，适老化改造、辅具适配等服务意向订单超239万元，门店日均客流稳定超600人次。

图为上海银发商店（记者 杨溢仁摄）

记者漫步其中发现，可升降厨卫台盆、多功能防滑淋浴凳、承重百公斤的折叠拐杖椅、重量仅相当于三颗鸡蛋的轻便健步鞋、辅助出行的外骨骼机器人……从日常起居到康复照护，现场陈列的每一件产品都精准匹配老年群体的生活痛点。

图为上海银发商店内陈列的辅助出行工具（记者 杨溢仁摄）

此外，店内还打破了传统货架模式，打造了多组适老家居、康复辅具、智能康养、功能服饰、银发文娱沉浸式实景样板间。老年人可在现场试驾电动轮椅、体验外骨骼机器人、试用AI陪伴设备。

图为上海银发商店内的适老无障碍实景样板间（记者 杨溢仁摄）

“想要有助于眼睛本身功能提升的眼镜”“想要智能药盒”“希望有经济实惠的陪伴型AI机器人，还有做饭机器人和做家务机器人”……门店内的“心愿清单”展示墙吸引了记者的注意，来自老年群体多元化、精细化的朴素生活诉求，也悄然勾勒出了适老化智能产品广阔的市场发展“蓝海”。

图为上海银发商店内的愿望清单墙（记者 杨溢仁摄）

“我们将持续动态迭代新品，从季度上新提速至每周更新，希望能兼顾实用刚需与时尚智能消费，彻底破解老年群体线上网购无法试用、售后不便的痛点。”上海银发商店的相关负责人告诉记者。

人口禀赋雄厚 产业根基坚实

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，要“积极开发老年人力资源，发展银发经济”，为我国银发经济指明了发展方向。

上海深耕银发经济具备基数庞大、购买力强、科创赋能、产业集聚、辐射长三角等多重先天优势，行业潜力正持续释放。

来自上海市民政局官网的数据显示，截至2024年末，上海60岁以上老年人口达577.62万，占总人口的37.6％；65岁及以上老年人口达452.14万，占总人口的29.4％，高龄群体规模持续扩张，老龄消费刚需旺盛。

以上海市浦东新区为例，《2025年浦东新区银发经济十大消费趋势洞察》显示，浦东新区老龄群体年支出在3万元至5万元及以上的占比达48.37%，月均支出达4200元，远超国家统计局发布的2024年全国城镇居民月均支出。可见，浦东新区的老龄群体消费能力强、意愿高，其消费正从基础照料转向品质康养。

多位业内专家指出，上海坐拥全球科创中心优势，AI康养、智能辅具、医养融合技术领先，联动长三角能形成养老产业集群，兼具本地海量需求与全国品牌输出能力，是国内银发经济标杆城市。

图为上海银发商店内的寝具专区（记者 杨溢仁摄）

华东师范大学公共管理学院教授、老龄研究院学术委员会主任钟仁耀亦表示，上海作为中心城市，未来在银发经济领域的优势，在于能利用本地市场的强大需求拉动供给，从而培育出若干家具有全国乃至全球竞争力的品牌连锁养老机构，向外输出管理和品牌，发展总部型养老机构，这样的业态符合上海的资源禀赋和城市功能特征。不仅如此，上海正在建设具有全球影响力的科技创新中心，可以依托本地巨大的养老服务市场开发领先的智慧养老技术和商业模式，通过试点示范可以在全国乃至全球拓展这一市场。

国家信息中心发布的《中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告（2025）》显示，作为银发经济引领型城市，上海在财力保障、场景应用、市场成熟度等方面全方位领跑。无疑，这为后续银发商店等业态的规模化连锁扩张筑牢了底层支撑。

政策精准护航 市场前景广阔

眼下，上海正多措并举完善银发经济政策体系，以顶层规划筑牢行业发展底盘。

据记者了解，《上海市推动银发经济高质量发展若干政策措施》覆盖了辅具研发、居家适改、医养结合、消费补贴、业态培育全链条，旨在积极发展老年宜居产业。

多位业内专家建议，后续管理层仍需加码跨区域消费互通、银发消费券的常态化发放、辅具租赁补贴、老年金融康养配套等政策，补齐业态融合、人才短缺、下沉不足的短板。

举例而言，在促进银发产业发展方面，上海可以建立专门的银发经济产业园，吸引银发产业上下游企业入驻，形成产业集聚效应，推动资源共享和协同创新。同时，打造银发经济线上服务平台，充分利用互联网和大数据技术，为老年人提供更加便捷、个性化的服务。这一平台可整合各类银发经济资源，包括养老服务、健康管理、文化娱乐等多个领域，让老年人能够轻松获取所需信息和服务。

在加强银发经济领域的产学研合作方面，可推动高校、研究机构和企业之间的紧密合作。通过搭建产学研合作平台，促进科技创新成果的转化和应用，推动银发经济产业升级和发展。同时，鼓励企业加大研发投入，推动银发经济领域的技术创新和产品升级，满足老年人的多样化需求，并进一步提升上海在银发经济领域的竞争力和影响力。

此外，政府还可以加强与国际银发经济领域的交流与合作。通过举办国际银发经济论坛、展览会等活动，搭建国际合作平台，吸引国际先进的银发经济技术和经验进入上海，推动上海银发经济与国际接轨，提升其在全球银发经济领域的地位和影响力。

据行业机构测算，全国2035年银发经济规模将达30万亿元。考虑到上海的区位与消费优势，本地银发市场有望突破万亿元规模，届时银发商店连锁化、全域化、智慧化发展空间将持续拓宽。

编辑：谈瑞

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