五一“潮”向丨入境游高速增长、出境游稳步复苏——“五一”假期旅游市场观察

新华财经上海5月6日电（谈瑞）国内主流在线旅游平台（OTA）陆续披露的“五一”假期旅游数据显示，今年“五一”小长假期间，出入境旅游呈现鲜明的“双向奔赴”态势，入境游爆发式增长、出境游稳步复苏，双向并行成为假期旅游市场新增量“引擎”。

入境游高增：市场扩容、版图重构

“五一”假期，我国入境游市场迎来爆发式增长，传统门户城市稳固基本盘的同时，非传统目的地强势崛起，客源流向、客源结构与消费模式同步升级，为文旅市场注入强劲增量。

从热门目的地来看，携程数据显示，“五一”入境游热门城市TOP10依次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、杭州、昆明、青岛，一线城市持续领跑。

在传统门户城市之外，非传统目的地客流增长尤为明显。其中，张家界入境人次同比大涨80.3%，位居携程TOP20入境城市增速首位。去哪儿旅行数据则显示，呼和浩特以735%的入境游增幅领跑全国，义乌、石家庄、桂林、常州等城市增幅均超200%。由此可见，客源流向正从重点口岸延伸，中西部城市与特色县域成为入境游新的增长极。

与此同时，客源市场也呈现出多元化增长格局。携程方面介绍，中俄互免签证政策红利持续释放，叠加俄罗斯本地假期连休，推动俄罗斯跃居入境客源国榜首，入境人次同比增长120.1%。整体来看，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、新加坡、英国、加拿大、法国为入境客源国TOP10。

值得一提的是，来自共建“一带一路”国家的游客增幅相当亮眼。去哪儿旅行数据显示，土耳其游客购买国内航班机票量增长了367%，哈萨克斯坦、孟加拉国游客增幅也达170%。

出境游复苏：东南亚市场快速回暖

尽管此前受地缘政治冲突、国际航线调整、燃油附加费上涨等因素影响，部分出境需求短暂分流，但“五一”出境游市场依旧展现出强劲韧性，呈现“短线稳固、长线爆发”的特点，年轻群体远途旅行的热情持续高涨。

来自中金公司研究部的测算数据显示，2026年“五一”假期日均出境人次达到225万人次，同比增速为3.2%，为2019年同期的106.3%，出境游市场已恢复并超越疫情前水平。

从主要OTA统计的目的地格局来看，东南亚短线游快速回暖。去哪儿旅行出境酒店预订数据显示，泰国重回最热门出境游目的地榜首，韩国以73%的预订增幅紧随其后，马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚也跻身热门TOP10榜单。

航班数据也印证了这一趋势。根据DAST航班管家数据，泰国、马来西亚、印尼的日均航班量分别同比增长13.5%、24.9%和28.6%，免签政策的持续红利让东南亚成为中国游客“说走就走”的首选。

长线深度游热度同步攀升。越来越多游客从东南亚短途转向远程目的地，去哪儿旅行数据显示，飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西的机票预订量分别增长了180%、160%、111%和95%。其中，19-22岁、23-30岁这两个年龄区间的年轻游客购买出境机票数量均出现明显增长。

途牛、马蜂窝数据也显示，假期“荷兰-比利时-德国13日游”“土耳其10日游”等长线深度游产品备受欢迎，意大利、新西兰等长线产品与短线目的地热度相当，品质化、深度化成为出境游新趋势。

双线发力 加速升级

据国家移民管理局数据，今年“五一”假期，全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均达225.6万人次，较去年“五一”假期增长3.5%。对此，行业普遍认为，中国出入境旅游市场正处于稳步复苏、加速升级的关键阶段，入境游与出境游双线发力展现出强劲的发展韧性与广阔的增长空间。

入境游方面，政策红利与品质升级形成双重驱动，市场正从“流量”向“留量”深度转型。清华大学公共管理学院博士后宋立夫、中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚等专家认为，我国多元的自然景观与文化遗产为国际游客提供了差异化的体验选择，形成了对海外游客的超强吸引力。同时，极具国际竞争力的旅游消费水平增加了外国游客对高品质旅游服务的可及性，也提升了我国在全球旅游市场的竞争力。“在此基础上，中国入境游发展的第二个黄金时代已然来临”。

携程集团董事局主席梁建章也持类似看法。他在近日接受采访时表示，凭借丰富的自然与文化资源、媲美发达国家的基础设施、高性价比的旅游产品以及极高的安全便利度，中国完全有潜力成为全球第一大入境游目的地。

出境游方面，则映射出消费信心回升、长线化与品质化并行的态势。行业研究机构极光月狐认为，2026年出境游行业已完全脱离恢复期，回归“常态化增长阶段”，免签扩容、航线恢复、理性消费成为主线。消费层面，短途游（港澳台、日韩、东南亚）仍是基本盘，预算集中在3万元以内；中途（中东、非洲）、长途（欧美、澳新）意愿显著提升，预算向5万-20万元升级，供应链优化和航线加密将进一步刺激中小城市用户及低频游客的出境游消费增长。

编辑：林郑宏

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