【高端访谈】中国品牌正在全球实现突破——访英国品牌金融集团董事长黑格

新华财经伦敦5月10日电（记者高文成）当前中国品牌的发展“极其令人兴奋、非常有活力、增长非常快，并且专注于将中国创新成果带向全世界”。国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席戴维·黑格日前接受新华社记者专访时说，中国品牌正在全球实现突破，呈现出强劲的创新活力与增长势头。

自2017年起，中国将每年5月10日设为中国品牌日。今年5月10日是第10个中国品牌日。黑格说，中国坚持长期政策，推进创新、产品开发、设计和新理念投入，这为中国品牌持续成长奠定了基础。“中国正涌现出许多别具一格的新产品和新服务。”

黑格认为，中国推动品牌实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越。在他看来，这一转变具有双重意义：一方面，消费者逐渐认识并信任中国的产品或品牌；另一方面，中国企业正摆脱长期以来为国际品牌代工的角色，开始打造属于自己的品牌声誉。

黑格说，中国品牌长期以交付高效、价格合理和产品质量可靠著称。特斯拉、苹果等西方企业选择在中国生产，也体现出中国制造体系的稳定性和可靠性。

“真正的转折已经发生。”他说，中国正在从全球供应链中的重要生产者，逐步成长为全球创新最前沿的品牌输出者。

数据印证了这一趋势。在品牌金融集团1月发布的《2026全球品牌价值500强》榜单中，中国品牌占据68席。该集团5月9日发布的《2026中国品牌价值500强》报告显示，2026年中国500强品牌总价值突破2.1万亿美元，较上年增长7.6%。

谈到中国品牌的海外表现，黑格说，南美、非洲和亚洲等快速发展的新兴市场为中国品牌提供了巨大的增长空间，“中国与发展中国家长期保持良好的合作关系，这是西方品牌不具备的天然优势”。他特别提到，以TikTok为代表的中国数字平台已通过文化影响力建立起全球消费者的全新认同。

品牌金融集团的研究还显示，中国国家软实力得分不断上升，“易于开展商业合作”“未来增长潜力”“技术与创新”等指标已排名全球第一。此外，签证便利化等政策带动入境游热度，中国“旅游胜地”形象显著提升。

“中国的软实力建设与品牌价值增长相辅相成，”黑格说，“国家声誉提升为企业出海背书，企业品牌走出去又参与塑造国家形象，两者形成了协同放大效应。”

编辑：王姝睿

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