【环球财经】日媒：中国家电品牌加速开拓东南亚市场

新华财经东京6月22日电（记者李诗萌 蓝建中）日本《日经亚洲》网站22日刊文说，近年来，中国家电品牌在东南亚市场快速崛起。凭借价格优势、全天候服务和创新设计，中国品牌赢得越来越多消费者青睐，市场份额不断扩大。

文章援引欧睿国际咨询公司（Euromonitor）数据显示，2020年至2025年，中国企业在东南亚主要家电市场的平均份额由17.0%升至20.8%。其中，空调市场增长尤为明显，中国品牌市场份额从16.1%提高至26.6%。

在印尼市场，中国空调品牌市场份额由2020年的15.7%升至2025年的34.5%，增幅接近19个百分点，超过日本品牌跃居首位。当地民众认为，中国企业不断提升产品和服务水平是市场份额增长的重要原因。以格力为例，该公司自2021年起在印尼推出压缩机10年保修、5年免费维修及更换零部件服务，并提供全天候售后支持，保障力度高于多数日韩品牌。此外，中国品牌变频空调售价与日韩品牌传统机型相近，但在节能性能方面更具优势。

电视是中国品牌最早实现突破的产品类别之一。凭借大尺寸屏幕、智能化功能和较高性价比，TCL、海信等企业持续扩大市场影响力。数据显示，中国品牌在马来西亚电视市场的份额已从五年前的15.1%提升至2025年的36.1%。此外，中国品牌在洗护类家电和制冷类家电市场份额均明显提升。

除传统家电外，中国企业在扫地机器人等智能家电领域同样表现亮眼。过去五年，中国品牌在东南亚扫地机器人市场的份额由36.2%提高至58.2%。其中，在菲律宾市场，中国品牌份额由28.6%跃升至81.0%。中国品牌市场份额快速提升得益于深耕电商渠道。通过在虾皮购物网站（Shopee)、来赞达（Lazada）等平台开设官方旗舰店，持续推出促销活动，中国企业进一步提升了产品销量和品牌影响力。

同时，中国企业正加快在东南亚布局本地生产基地。美的在印尼建设大型智能工厂，扩大冰箱等产品产能；海尔和美的加大在泰国投资力度，将当地打造为重要销售市场和区域出口基地。通过推进本地化生产，中国企业不仅满足了东南亚国家相关政策要求，也进一步增强了供应链韧性。

欧睿公司家电业务全球洞察高级经理蒂姆·朱湖（Tim Chuah）表示，中国品牌正通过提供兼具高端品质和较高性价比的产品，改变市场竞争格局，逐步摆脱单纯依赖低价竞争的发展路径。

马来西亚森恒新零售有限公司（Senheng）董事总经理林金兴（Lim Kim Heng）表示，年轻消费者更加关注产品功能与价格的匹配度，而非单纯看重品牌知名度，这一消费观念变化有利于中国品牌进一步扩大市场份额。

编辑：罗浩

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