【环球财经】绿动全球——户外新经济国际论坛在德国科隆举行

新华财经科隆6月25日电（记者马悦然）2026年6月22日-24日，全球园林生活方式重要国际展会德国科隆户外用品及园艺展览会（spoga+gafa）在德国科隆举行。展会期间举办的“绿动全球——户外新经济国际论坛”聚焦户外生活方式、可持续发展、数字化转型和亚欧产业合作，为中国及亚洲企业了解欧洲市场、链接国际渠道、拓展合作机遇搭建交流平台。

本届展会以“向新而行”为主题，来自约50个国家的约1350家企业参展，集中展示花园、户外家具、烧烤、园艺技术及休闲生活方式等领域的创新产品和市场趋势。作为展会期间的重要配套活动，本次论坛围绕全球户外生活产业的新趋势、新渠道和新消费需求展开讨论，成为中欧户外产业交流的一大亮点。

科隆展览有限公司副总裁塞巴斯蒂安·罗西托从国际展会平台建设、中德经贸合作和区域产业发展等角度分享观点。

中国驻杜塞尔多夫总领事余勇，以及山东省菏泽市副市长张鹏率代表团出席活动。论坛现场，中国企业代表与德国行业机构、设计师及其他业内人士围绕欧洲市场变化、产品创新方向和产业合作机会进行了交流。

与会人士认为，当前全球户外生活产业正在从单一产品采购，向整体户外生活方式解决方案转变。欧洲市场长期重视产品设计、材料选择、环境责任、使用寿命和供应链透明度。对于希望进入欧洲市场的中国及亚洲企业而言，理解当地标准、消费习惯和渠道体系，是建立市场信任、实现长期发展的重要基础。

本次论坛不仅关注“哪些产品适合进入欧洲市场”，也围绕“中国及亚洲企业如何理解欧洲市场需求”“欧洲设计和可持续发展趋势如何影响未来产品开发”，以及“新技术如何为户外生活行业带来新的增长机会”等议题展开讨论。数字产品护照、人工智能、数字化供应链、智能园艺设备和机器人户外应用等新技术，也成为与会嘉宾关注的重要方向。

本届德国科隆户外用品及园艺展览会围绕户外生活、园艺养护、烧烤休闲及户外探险等板块，集中呈现欧洲市场在场景化消费、可持续材料、智能园艺、体验式零售和跨品类融合方面的新趋势。展会现场设置的设计展示、采购对接和体验式专区，一方面帮助国际买家了解亚洲企业在制造、供应链和规模化交付方面的优势，另一方面也为中国及亚洲企业近距离观察欧洲消费习惯、产品标准、渠道变化和品牌建设需求提供了窗口。

业内人士表示，中国及亚洲企业在制造能力、供应链组织、产品迭代和技术应用方面具备良好基础；欧洲市场则在设计标准、品牌建设、可持续发展和渠道体系方面积累了丰富经验。通过论坛与展会相结合，各方进一步探讨了户外家具、园艺产品、智能设备、设计创新和可持续发展等领域的合作空间。

多家中国企业表示，展会所呈现出的新板块、新趋势和新渠道，反映出全球户外消费正从单一产品采购，转向整体户外生活方式解决方案。杭州中艺实业股份负责产品研发的有关负责人表示，对于长期深耕户外家居领域的中国企业而言，这意味着企业不仅要继续保持产品制造和供应链能力，也要更加重视设计表达、场景化展示、可持续材料应用以及与国际渠道的长期合作。

佛山市顺德区美雅鑫家具实业有限公司负责人熊锋表示，欧洲市场对户外家具的需求正在发生明显变化。买家和消费者不仅关注产品功能和价格，也更加重视舒适体验、设计美感、耐候性能，以及产品在真实户外生活场景中的价值。他认为，本次论坛和展会为中国企业观察欧洲消费趋势、理解国际买家需求提供了重要窗口。未来，中国户外家具企业应在保持制造效率和成本优势的基础上，进一步加强原创设计、材料创新、品质提升和合规经营，逐步建立面向欧洲市场的长期品牌竞争力。

与会企业认为，随着欧洲买家对产品设计、供应链透明度、可持续生产和品牌可信度提出更高要求，中国企业正在加快从“产品出海”向“品牌出海”和“能力出海”转变。本次论坛以户外生活产业为切入口，推动中国及亚洲企业与欧洲市场在设计、渠道、标准和技术应用等方面加强对接，也为中德、中欧经贸合作提供了更加具体的产业场景。

编辑：胡晨曦

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