报告显示可持续发展成为家电消费决策新变量

新华财经北京6月29日电（记者丁雅雯）国家市场监督管理总局发展研究中心、值得买消费产业研究院等单位近日联合发布《2026年5月国内家电行业品牌ESG分析报告》。报告显示，ESG表现正被消费者主动感知并纳入购买决策，尤其受到Z世代和中产阶级消费者的关注。

报告显示，从综合表现看，5月份家电行业ESG消费评价呈现“头部集中、多维分化”的格局。值得关注的是，前15名品牌的得分差距较为显著，反映出企业在环境、社会、治理等维度的投入与公众感知度仍存在较大差异。整体而言，家电行业的ESG建设已从“概念倡导”迈入“数据可量化、品牌可比较”的新阶段。

环境热度指数与消费热度指数之间的正相关性尤为突出。在消费维度表现优异的品牌，综合排名也位居前列，表明消费者对品牌的绿色、可持续行为感知敏锐，ESG正逐步成为影响品牌忠诚度和购买决策的重要因素。与此同时，多数品牌在治理透明度、合规性等方面得分仍有提升空间。

报告认为，未来家电行业的ESG竞争将从“单项突出”转向“综合协同”。如何将环境、治理等后台优势高效转化为消费端的显性认同，将成为品牌战略的核心命题。

报告创新性地引入了“消费热度”维度，将真实市场反馈纳入ESG评价体系，使评价视角从企业披露和机构评级，延伸至消费者感知与选择层面。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，首期报告选择聚焦家电行业，是因为家电既是ESG实践较为活跃的消费领域，也是消费者关注度高、决策链路成熟的重要品类。“从绿色制造、节能减排到循环经济，家电品牌的ESG实践正在越来越多地影响消费者对品牌的认知与选择。同时，家电也是‘什么值得买’平台长期深耕的核心品类，沉淀了大量真实消费内容、用户讨论和决策数据，这为我们从消费视角观察ESG提供了重要基础。”

编辑：幸骊莎

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