新消费派丨年轻玩家汇聚“痛岛”，上海国庆消费玩法升级

新华财经上海10月3日电（记者 王淑娟）国庆假期，漫展成为青年消费的“顶流”。据记者不完全统计，10月1日至7日，全国15座城市将举办51场动漫文化展览，“漫展热”在全国多点开花，上海、北京、深圳漫展数量位居前三。10月2日-6日，小红书“RED LAND开放世界冒险岛”连续第二年在上海杨浦区的复兴岛举办，汇聚了160余个游戏及动漫IP，五轮售票平均20.6秒售罄、约八成观众来自上海以外。

漫展正成为上海城市文旅消费的“新引擎”。记者在现场看到，2日活动开幕当天下午2点左右，入口还排着几公里的长队，活动接驳车司机向记者感叹：“早上8点开始每趟接驳车都是满载的，一天预计有2万人进场。”

当上海的外滩、豫园被人流占据，上海复兴岛这座老工业厂区再次变身二次元“痛岛”，正成为国庆青年消费的新主场。“漫展热”的背后，一场关于消费玩法与产业逻辑的升级正在发生。

图为RED LAND现场（拍摄：王淑娟）

从逛展到“入戏”，让同好成为造梦的主角

“去年我就来了，今年互动的内容更丰富了，最开心的是可以和各种角色近距离互动拍照。感觉不仅是一个大型展会，更像是一场开放的线下party。”特意从上海闵行区赶来逛展的“05后”大学生小叶告诉记者。

2日，记者走进上海复兴岛看到，身着各式cos（角色扮演）装扮的玩家与NPC（非玩家角色）穿梭往来，在这里，青年潮流文化与工业遗存交相辉映。几乎所有的展台都设置了沉浸式体验的IP互动，玩家在这里不是简单逛展，而是拥有强烈的“入戏感”。

据悉，本届RED LAND延续“开放世界冒险岛”概念，岛上划分“翻身时空港”“重生试炼场”“黄金海岸线”三大区域，玩家登岛即可解锁角色身份、在80多个展位里参与沉浸式互动，解锁专属剧情线。RED LAND发起人白板告诉记者，今年活动延续了户外沉浸式策展模式，别的展会基本是室内展，而在RED LAND，厂商可以复刻游戏原生场景，利用复兴岛的船台、仓库、集装箱等作为在地化的沉浸式场景。

此外，本届RED LAND在IP阵容、探索区域、玩法体验等方面全面升级。例如，首次引入了花车巡游、冒险者营地舞台等新玩法，为玩家带来更丰富的圈层仪式感与互动体验，打造“二次元世界的迪士尼”。

花车巡游队伍中最具特色的，是对用户开放的“主角方阵”——约150位报名用户，带着自己“手搓”的花车和载具加入巡游：有人把平衡车改装成哪吒风火轮，有人蹬三轮，有“00后”的工科大学生“手搓”了一架蜘蛛侠主题的机械花车；入夜后，现场又切换为月光舞台歌友会，国风、热血竞技、经典共鸣等主题演出依次登场。

“白天，用户在不同IP和区域中探索。傍晚，我们希望用一场巡游，为所有人创造一个共同汇合、共同经历、共同记住的时刻。”白板说，RED LAND是一个同好共创的社区线下节日。无论是NPC，还是花车的主角方阵，他们都是游戏二次元爱好者，从线上来到线下，一起创造出这五天的开放世界。“我们把IP共创真正交给用户，让用户从参与者变成造梦者。”

从内容消费到“关系消费”，年轻人精神消费发生变迁

记者在RED LAND看到，现场既有已经拥有大量粉丝的成熟游戏及动漫IP，也有不少尚未正式上线便已蓄势待发的新秀产品。无论是大热IP还是新秀产品，竞争力主要集中在美术资产、剧情内容与玩法设计三大维度。这折射的是年轻人精神消费的深层变迁。当年轻人不再满足于“看角色、买周边”，而开始期待“与角色建立关系”，漫展的内容边界正被重新定义。

AHI Lab旗下CyberPinky工作室打造的AI陪伴产品《代号如意》正是其中之一，这是其角色3D外形建模公开后的首次线下活动，凭借精致建模和打卡互动，在现场和社交媒体平台引发出圈热潮。

图为RED LAND现场的《代号如意》展台（拍摄：王淑娟）

该游戏制作人告诉记者，《代号如意》把RED LAND视为产品与用户见面的重要场域，展台1∶1复刻了每个角色的日常生活场景，玩家可以DIY制作“周眠”的咖啡店工服围裙、翻阅“月欢”的书本，在体验中走进角色的世界。

在产品设计上，尽管《代号如意》设有完整的主线剧情，但用户与角色之间关系的走向，更多由双方持续的拟人交互共同塑造，这套由AI模型驱动的高自由度走向体验，也让市场看到原生AI产品更多的可能性。

AI情感陪伴赛道正加速升温。在AHI Lab团队看来，“AI陪伴正在创造的，早已不只是一个新的‘聊天工具’或‘娱乐产品’，而是一种新的数字关系形态。”

“RED LAND是把小红书线上的游戏二次元文化和主张做一次集中放大，很多极致的情感体验和真实连接只能发生在线下。”小红书社区游戏二次元运营负责人萤火说，过去一年，游戏、二次元相关笔记的发布规模在小红书站内所有兴趣垂类中位列第一和第四。“这些数据背后，我们看到的是，新一代用户，尤其是‘Z世代’用户，拥有越来越丰富的精神世界，也有越来越强的自我表达和与同好交流的需求。”

AI陪伴正催生以“情绪价值”与“主动交互”为核心的“情绪新基建”产业。在AHI Lab相关负责人看来，其拟人交互模型的价值也远不止于AI陪伴场景，未来这套“理解人－预测人－服务人”的能力有望逐步落地到更多人机交互场景之中。

启信宝发布的《2026年AI陪伴机器人行业观察报告》显示，仅2025年一年，国内AI玩具及陪伴领域融资金额在亿级以上的事件便达6起。随着端侧AI的深度适配，中国陪伴机器人行业市场规模到2026年底有望向1100亿至1400亿元区间迈进。

从“圈层聚会”到“城市引擎”，漫展的生意经变了

RED LAND的持续升温，依托于游戏二次元人群的快速成长。如今漫展早已不只是二次元爱好者的小众圈层聚会，头部大型展会已具备较强的城市文旅拉动效应。东吴证券研报指出，二次元文化持续渗透，为衍生品与线下漫展提供消费土壤，“00后”精神消费具备长期增长潜力。

图为RED LAND现场（拍摄：王淑娟）

以2026年第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）为例，四天展会观展人次达43.89万，带动上海全城餐饮、住宿、零售、交通等全域消费7.09亿元，外地观众占比达63%；ChinaJoy承办方顺网科技财报显示，会展业务成为其重要利润板块。

而RED LAND正把这种消费拉动做得更多元，例如，与银联合作提供消费折扣，与热门商场推出票根优惠，并与杨浦区商务委合作发放酒店消费券等。约八成观众从外地赶来，带动的远不止一张门票。

公开数据显示，截至去年，小红书社区游戏相关月活用户已突破1.2亿，全年游戏内容发布量增长147%；小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，站内二次元兴趣人群规模达1.37亿。

“这一代年轻人的文化，不只在消费中被看见，更在理解与表达中被共同创造。”萤火表示，新一代的游戏二次元爱好者不再满足于消费内容，而是通过cos、OC（原创角色）、角色庆生等方式表达自我，把虚拟的热爱过成真实的生活。

RED LAND也是一次线上社区文化激发、引领年轻人线下真实生活的大型实践。白板表示，“做线下源于对真实生活和具体生活持续关注，我们希望年轻人从线上社区走到线下的真实生活，找到更美好的生活方式。”

编辑：谈瑞

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