服务不止于“贷”，交通银行全方位护航老字号品牌焕新出圈

新老朋友共赴开放之约。第九届中国国际进口博览会（简称“进博会”）如期而至，万商云集之下，一批承载着深厚历史底蕴和城市记忆的老字号品牌站在了世界的聚光灯下。

作为进博会高级合作伙伴，交通银行以精准服务赋能老字号转型发展。从进博舞台上的品牌展示，到消费场景的引流，再到多元融资支持，交行持续打造“资金+品牌+场景”的全链条金融服务体系，陪伴老字号在传承中进化、在创新中成长，实现从“老牌”到“潮牌”的跃迁。

亮相国际舞台，支持老字号组团破圈

“是什么，跨越岁月依旧动人？”在第九届进博会现场，交通银行宣传片中的画面引得中外嘉宾驻足关注。大屏幕上，来自天南海北的老字号品牌轮番登台、各展所长。短短几分钟的影像，浓缩着老字号传承百年的匠心和向新图强的决心，在“四叶草”向全球客商展示着老字号“承百年信义，迎四海宾朋”的开放姿态。

“感谢交通银行的支持，让百年闽味和非遗酿造技艺能够登上进博会的舞台。”厦门古龙食品有限公司董事长陈超说：“未来，我们也将继续秉持这份匠心与闯劲，持续挖掘闽南饮食文化的深度、打磨更多契合市场的优质产品，为中华老字号的焕新发展贡献古龙的一份力量。”

古龙酿造晒场

老字号是中华优秀传统文化的生动载体，也是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。“十五五”规划纲要明确提出“推动老字号、国货潮牌做精做强”。近年来，交行持续加大对老字号品牌的支持力度，迄今已与630余家中华老字号企业建立合作关系，提供涵盖融资支持、消费场景共建、文商旅体展项目合作等多元产品和服务。

随着人工智能等新技术的发展，移动互联网已成为品牌传播的主渠道，如何触达更多年轻受众成为老字号品牌转型发展的重要课题。交通银行充分发挥全国布局优势和线上线下渠道优势，积极为老字号搭平台、链资源、拓渠道，帮助老字号持续放大传播声量、增加品牌曝光度，拉近与新生代消费者、全球采购商的距离。在进博会期间，交行将发挥跨境金融优势，为老字号出海提供跨境结算、汇率避险等金融服务，同时依托进博会的平台资源，做好商贸信息撮合对接，帮助老字号链接海外客商。

除了支持老字号亮相进博会等重要经贸活动，交行还与各地主管部门紧密合作，搭建老字号破圈生长的舞台。今年9月份，由商务部流通产业促进中心主办的“老字号及各地特产精品晋京推广”活动在北京举行，汇集全国22个省份的70家企业，集中展示逾千种老字号产品及各地特产精品。交行线上线下齐发力，一方面邀请22家老字号商户参展，并在活动现场设立服务专区，为参展企业和消费者提供金融服务；另一方面在手机银行推出老字号促消费支付优惠活动。2026年9月24日至11月30日，交行客户登录手机银行搜索“老字号专区”进入活动页面，可领取5元至40元面额不等的借记卡满减支付贴金券，在指定线下老字号商户消费即可使用。该活动覆盖全国20多个省份的200余家老字号合作商户，以实打实的惠民举措助力老字号拓展市场、促进消费提质扩容。

这套“线上宣传引流＋线下到店消费”的组合拳，为老字号搭建起品牌曝光、市场转化、客户沉淀的完整链路，在金融活水滋养下走向更广阔的消费市场。一位受邀参加活动的老字号品牌负责人深有感触地说：“这场晋京推广活动，让我们有机会和全国各地老字号同行面对面交流，拓展行业视野，提升品牌全国曝光度。我们深刻感受到，金融机构服务老字号，不只是提供资金，更是充当资源链接者，搭建行业交流桥梁。”

驱动全链发展，拓宽老字号融资渠道

近年来，消费趋势加快向品质化、体验化和绿色智能化方向升级，各地老字号品牌纷纷探索创新管理运营模式，持续优化资产结构。商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》明确提出，支持金融机构开发适合老字号特点的金融产品，优化对老字号企业的金融服务。面对竞争激烈的消费市场，要将悠久的品牌文化底蕴转化为强大的发展动能，金融机构亟需跳出单一信贷思维，量身定制适配老字号特点的服务方案。

每到春节、中秋等重要节日，在千家万户的团圆宴上经常会出现金华火腿的身影。作为一道历经千年岁月沉淀的非遗美食，金华火腿不仅是国家地理标志产品，也是金华市乡村振兴建设的重要载体，承载着农民增收和产业振兴的殷切期盼。

为助力老字号品牌做大做强，交行浙江省分行创新探索直接融资渠道。去年7月，该行支持金华市金投集团有限公司发行2025年度第一期中期票据（乡村振兴），募集资金专项用于支持金华火腿全产业链发展。该笔业务是金华市首单乡村振兴债券，发行规模超3.5亿元。

“此次融资不仅为火腿产业提供了低成本、长期限的资金支持，更探索出‘金融+地标产业+乡村振兴’的服务模式，具有良好的示范效应。”交行浙江省分行相关负责人介绍说，募集资金将充分发挥龙头企业的辐射带动效应，扩大对农户的生猪腿采购规模，带动上游养殖农户稳定增收，实现“以产兴农、以链带村”；同时支持下游农贸市场提升运营水平，进一步畅通火腿产供销链条，推动形成集生产、加工、流通、消费于一体的现代农业产业体系。

金华火腿

深化文旅融合，走出老字号发展新路

随着体验式消费浪潮兴起，消费者不再满足于单纯购买商品，更加看重蕴藏在产品背后的文化故事和情感链接。老字号承载的历史记忆、人文温度和城市烟火气，成为稀缺的流量密码。今年发布的《扩大消费“十五五”规划》提出，加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，推进“IP+消费”，发展周边衍生品消费。

据悉，为支持老字号品牌探索文商旅体展融合发展，交行持续深化政企合作、强化综合金融支撑、丰富惠民消费补贴形式、整合宣传资源，推动老字号文化资源、场景资源与金融资源深度耦合，助力老字号在多元融合中打开新增长空间。

“守正，守的是原料、工艺和闽南风味内核；创新，新的是产品形态和消费场景。”谈及老字号品牌创新发展的方向，陈超如数家珍地介绍古龙品牌的探索成果。在产品创新方面，公司面向年轻群体、旅游伴手礼市场，推出了鲜榨柑桔气泡饮、“阿嬷的粥”药膳粥礼盒，实现口碑和销量双赢。在场景创新方面，公司打造的古龙酱文化园是福建省首批工业文旅融合发展项目。交行厦门分行在白鹭文旅主题卡新客权益中纳入厦门旅游通卡，用户持卡可免费畅游古龙酱文化园，沉浸式感受一粒黄豆到一滴酱油的蜕变旅程。此外，用户还可登录交行手机银行和“买单吧”APP，查询古龙食品门店的优惠权益。一系列举措将银行的客户资源转化为老字号品牌内涵的传播渠道，推动“文旅流量”变“客群留量”，让更多市民和游客亲身感受百年酱文化。

“服务像古龙这样的老字号品牌，交行不是简单提供一笔授信，而是打造‘信贷+结算+跨境+品牌传播+消费场景’一体化方案。”交行厦门分行负责人指出，信贷解决企业发展问题，交行和企业一起开展的宣传片拍摄、活动共建、场景运营等工作就是旨在进一步推动老字号的品牌传播、客源引流。“交行厦门分行以金融为纽带，串联企业、消费者，助力老字号既守得住匠心，也能扩大影响力。”

中国开放的大门越开越大，国货焕新的道路越走越宽。金融，不止于“贷”。交行将继续以金融为纽带，串联企业、消费者与全球市场，助推更多中华老字号擦亮“金字招牌”、走向世界舞台。

编辑：王静

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