直击进博丨阿迪达斯：进博舞台感知中国脉搏 本土创新赋能全球表达

新华财经上海11月9日电（记者 杨溢仁）展台面积由300平方米扩容至500平方米，从展品陈列升级为战略表达的窗口……作为进博会的“老朋友”，阿迪达斯第五次亮相中国国际进口博览会（下称“进博会”），一边依托进博会观察中国创新脉搏、链接全球资源，一边加码本土创新投入、落地体育公益项目。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐告诉记者：“我们不止把中国视作消费市场，更希望将其打造为全球创新策源地，在开放合作中实现本土成长与全球发展的双向奔赴。”

展台扩容见证初心 进博舞台感知中国脉搏

第五次赴约进博会，阿迪达斯扩大了参展规模，500平方米的展台围绕“荣耀、成长、美学”三大主线，集中呈现了全球运动科技、本土创新成果与人才培养实践，充分彰显了品牌加码中国市场的信心。

图为进博会上阿迪达斯展示的国风系列产品（记者 杨溢仁摄）

在萧家乐眼中，进博会早已不止是品牌的产品展示平台，更是企业观察中国发展变迁、创新速度，以及中国所具备的全球影响力的重要窗口。

今年以来，阿迪达斯全球经营基本面稳健，营收与利润保持韧性，大中华区持续贡献重要增长动能。2026年三季报显示，阿迪达斯实现全球营收72.52亿欧元，营业利润达10.08亿欧元、同比增长37%，经营基本面稳健，营收与利润表现韧性十足；其中大中华区营收11.38亿欧元，按固定汇率同比增长13%，持续为集团贡献重要增长动能。

谈及如何维持发展动能，萧家乐坦言，“品牌不再局限于将海外成熟商品直接引入中国市场，而是依托进博会这一平台倾听本土消费者真实诉求，敏锐捕捉国内产业升级的前沿信号。”

进博会持续释放的溢出效应能推动外资企业实现从“参展商”到市场“共建者”的身份跃迁，而展台规模的持续扩容，正是外资品牌看好中国超大规模市场、深耕本土长期发展的生动印证。

本土创新双向赋能 中国灵感反哺全球版图

“中国不仅仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”萧家乐的表态，点明了品牌在华战略的重大升级。

图为进博会上阿迪达斯展示的三叶草新中式系列产品（记者 杨溢仁摄）

如今，阿迪达斯在华销售的产品中，超65%由本土团队设计，95%实现了中国制造，不少根植中国文化的设计作品走红海外，实现了“中国创意，服务全球”。

据记者了解，品牌已搭建起了本土创意体系，旨在深度挖掘国潮文化、大众运动需求，打造兼具东方美学与运动性能的服饰装备，部分本土设计系列远销海外市场。

“我们希望，一边把全球顶尖运动科技、研发资源引入国内，适配中国全民健身的消费场景；另一边萃取中国文化、消费洞察形成创意成果反向输出全球。”萧家乐表示，“明年，品牌将迎来入华30周年，阿迪达斯还将继续参与第十届进博会，延续双向创新、共生发展的长期路线。”

体育公益扎根热土 长期共筑青年成长梦想

值得一提的是，商业深耕之外，阿迪达斯还将企业社会责任融入了在华发展的布局，以体育力量助力少年儿童成长。

在本次进博会上，阿迪达斯与中国儿童少年基金会共同发起的“圆梦未来·无限可能”公益项目举行第二期签约捐赠仪式。

图为本次进博会上“圆梦未来·无限可能”公益项目第二期签约捐赠仪式现场（受访者供图）

据记者了解，“圆梦未来无限可能”公益项目自2023年启动，已支持10支女子运动队，陪伴了1700多名困境儿童成长。本次活动上，品牌携手中国儿童少年基金会升级项目，捐赠总额提升至1500万元，预计覆盖帮扶5万人次儿童及家庭，鼓励少年儿童勇敢追梦。

“体育的意义远远不只是赢得比赛，它教会人坚持、相信自己，在挑战面前依然有勇气向前一步，这也是‘圆梦未来·无限可能’项目最打动人的地方。”萧家乐表示，“未来，我们会继续坚持‘在中国，为中国，爱中国’，继续支持中国体育，支持年轻一代，把全球最好的带到中国，也把中国最好的带向世界。”

对众多外资运动品牌而言，布局中国不止追求商业收益，更是深度融入社会发展，以体育为纽带，实现企业发展与社会价值的同频共振。

面向未来，萧家乐表示，将持续链接全球优质资源与本土需求，为中国体育产业发展持续注入力量。

编辑：谈瑞

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