完成“三级跳”！重庆防非宣传体系升级，“六六家族”IP正式接棒

重庆市防范和打击非法金融活动专项工作机制办公室（以下简称“重庆市打非专项机制办”）近日宣布，其视觉宣传体系正式迈入全新的“第三季”——防范非法金融公益卡通IP“小六六”及未来的“六六家族”正式亮相。这标志着重庆在构建多层次、立体化防非宣传网络的战略规划中，完成了从“标识”建立基础认知、“矩阵”激发体系参与，到“IP”注入人格化活力的关键“三级跳”。

图为“重庆打非”主标识

第一季是奠基——凝聚共识的“中心符号”。2025年，重庆市打非专项机制办通过全国范围征集并发布的“重庆打非”主标识，成功塑造了一个权威、统一的视觉中心。这一“中心符号”广泛应用于各类官方场景，迅速建立起公众对“重庆打非”行动的基础认知与信任，为后续宣传的纵深拓展奠定了坚实的视觉基石。

图为第二季部分单位“重庆打非”系列专属标识

第二季是拓展——百花齐放的“专属阵列”。今年以来，重庆市打非专项机制办引导并推动了市级各部门、各区县、各金融机构及相关社会组织，基于主标识设计并发布了一系列“专属标识”。此举不仅形成了视觉上的互动与梯次分布，更深层次地激发了各单位的主体意识和参与感，将“重庆打非”从一个工作概念，转化为可触摸、可归属的集体行动，实现了宣传网络从“点”到“面”的体系化矩阵覆盖。

图：“重庆打非”标识化作光芒，孕育出卡通形象“小六六”，象征着视觉体系从静态到动态的升华。

第三季是活化——亲民伴行的“人格IP”。如今，随着首期短剧《光芒中的使命》发布，宣传体系进入以“六六家族”为核心的“第三季”。本季的核心是让宣传“活”起来。“小六六”从璀璨的洪崖洞夜景与“重庆打非”标识的光芒中诞生，这一设计巧妙衔接了前两季的积累，象征着IP从坚实的公共标识体系中孕育而出。

“小六六”不仅是卡通形象，更是一个具有成长性的“人格化”代言人。它以亲切的“守护精灵”姿态，将“高息理财”“养老骗局”等专业风险知识转化为通俗易懂的警示内容，标志着重庆防非宣传从“机构发声”转向“IP对话”，从“政策宣导”融入“生活陪伴”。

“六六家族”的启航，开启了为期四年的长效叙事。未来，家族成员将陆续加入，并游历重庆的街巷山水，在真实的烟火气中讲述防非故事。这一规划，旨在实现IP与城市文化、市民情感的深度绑定。同步推进的《重庆打非地方志》编撰工程，则将从历史维度沉淀经验，与“六六家族”的生动叙事构成“一动一静”“一今一昔”的完整文化拼图，最终形成全国独树一帜的金融安全宣传教育“重庆模式”。

新闻链接：机制办解读宣传体系战略布局“三级跳”

重庆市打非专项机制办相关负责人阐释了这一战略布局：“我们的宣传体系设计，遵循了‘认知-认同-共鸣’的递进逻辑。第一季解决‘是什么’，第二季推动‘一起干’，第三季力求‘主动爱’。推出‘六六家族’，就是希望通过可持续的情感链接，让金融安全意识真正深入人心，成为市民自觉的生活习惯。”

即日起，公众可通过各平台观看《光芒中的使命》，认识这位从重庆城市光影中走来的“重庆打非小卫士”。敬请关注“六六家族”的成长，共同守护美好生活。（龚晓微）

编辑：赵鼎

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