名创优品TOP TOY迪士尼小镇店开业 加快打造特色主题门店步伐

新华财经上海9月10日电（记者高少华）名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY的迪士尼小镇店9日在上海开业。这是TOP TOY在全国门店布局的新里程碑，也是品牌成立两年多来的门店形象焕新升级。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文在开业仪式上表示，对TOP TOY而言，入驻迪士尼小镇不仅是品牌力提升的表现，同时也为TOP TOY的破圈层发展提供了新的机会，将进一步建立起更广阔的消费者矩阵。

TOP TOY迪士尼小镇店开业

潮玩消费强调体验感，线下体验对于消费者直接而充满乐趣。线下场景的创新体现TOP TOY打造差异化特色门店的能力，也是构建品牌内容的重要部分。早在2022年12月，TOP TOY启动了全国门店的系统升级。TOP TOY门店选址均围绕一二线城市核心商圈布局，随着越来越多主题门店的创意呈现，一线城市核心门店业绩表现亮眼，门店拓展也将逐步覆盖各个省会城市。

据孙元文介绍，TOP TOY接下来将在全国范围内持续打造特色主题门店，充分融合TOP TOY品牌特性和当地特色文化，为追逐个性和拥抱潮流的年轻人构筑更多元的潮玩消费和潮玩文化的部落。

TOP TOY近年来在潮玩领域快速发展。名创优品最新财报显示，今年二季度TOP TOY收入1.73亿元，同比增长82.1%；上半年收入3.11亿元，同比增长50.97%；过去一年收入为5.33亿元，同比增长19.24%。

截至今年二季度末，TOP TOY全国门店数量已接近120家，覆盖全国40多个城市；已累积拥有数百万线上用户和近3000个私域社群。

孙元文表示，潮玩品牌未来发展取决于是否继续深入洞察当下的消费者需求，不断进行场景焕新和产品创新。2021年底，TOP TOY提前布局中国积木赛道，如今中国积木已经成为TOP TOY增长新引擎。今年8月，TOP TOY的中国积木产品全渠道总交易额超过1亿元，展现出巨大发展潜力。TOP TOY正是凭借源源不断的独家产品、原创产品、顶流IP联名产品，给潮玩消费者不断带来新体验。

编辑：赵鼎

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