第六季“多多读书月”阅读排行榜：社科历史类大受青睐 90、00后为消费主力

近日，为期一个月的大型知识普惠活动“多多读书月”收官，热销图书榜单新鲜出炉。

“多多读书月”由新电商平台拼多多自2021年发起至今，陪伴读者走过三年六季，累计补贴图书2600余万册，已逐渐成为图书市场的一大IP。

“本次‘多多读书月’关注当下社会思潮，从涵养普通人精神世界的角度，通过倾斜补贴资源，助力经典好书出圈，引导优质图书消费。”拼多多相关负责人表示，今年以来，拼多多加速向高质量发展转型，“多多读书月”是平台推动图书业务高质量发展的重要抓手。“通过完善正版平价好书的产销链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”

90、00后成“购书大户”

第六季“多多读书月”阅读榜单显示，本季“多多读书月”，一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%。

从购买人群来看，80后、90后、00后分别占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。

从地域来看，广东与山东已连续三季位列最爱买书省份的第一与第二，浙江超越上一季的江苏，成为第三名。而城市排名中，北上广是购买力前三甲。此外，还有15.62%的订单来自乡镇、农村地区。

社科经管类书籍成为“黑马”

本季读书月数据显示，社科经管类书籍成为“黑马”。以《津巴多普通心理学》《看不见的女性》《心理学与生活（第19版）》《经济学的思维方式（第13版）》《经济学（第19版）》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到21.6%，仅次于文学小说。

文学小说类书籍依然是销售最多的品类，占比47.6%，最受读者欢迎的前五名是《二手时间》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《额尔古纳河右岸》《燕食记》。

此外，女性主义书籍延续前几季的势头持续热销。《橘子不是唯一的水果》《看不见的女性》《结婚由我》《素食者》《你的夏天还好吗？》成为女性主义书籍畅销前五名，其中前两者还在最受读者欢迎的前十之列。

助力优质图书出圈

本季新增的“编辑荐读”栏目，书目涉及文学小说、历史、社会学等领域，深受消费者喜爱。 《二手时间》是中信出版社编辑蔡欣力荐的图书，她说：“这是诺奖得主阿列克谢耶维奇的转型代表之作，首部聚焦苏联解体后普通人生活的纪实文学，呈现了一幅完整的后苏联时代图景，是一座‘红色人类’的纪念碑。”

商务印书馆于2021年入驻拼多多平台，至今已第六次参与“多多读书月”。本季阅读榜单数据显示，本次商务印书馆官方旗舰店成为最受读者信赖和喜爱的5家出版社之一。其参与本次读书月的书籍既有今年新书，也有经典畅销书。

“比如新书‘远方译丛第二辑’，我们希望可以唤起读者对于远方的憧憬，增加旅行中的人文、自然体验；我们也希望柏拉图的不朽名著《理想国》，在两千年后的今天依然给人们带来启发。”拼多多旗舰店负责人俞童表示，这些图书或是让读者领略文艺之美，或是可以对当下的困惑给予帮助与解答，期待他们成为当今读者与作者、先贤沟通的桥梁。

出版社也为“多多读书月”的进一步发展献计献策。主打社科、科普类书籍的图书品牌未读认为，“多多读书月”目前已在行业内形成一定影响力，读屏时代可以结合社会热点，展示书籍时最好选择最精彩、最能吸引人的片段，让读者购买图书的过程就像是在逛书店随手翻阅一样真实，在平台扶持和读者的关注下让更多的优秀作品出圈。

“为你读书”一个月内捐书四万余册

平价好书，全民悦读。与“多多读书月”一起成长的还有向中国偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益行动。

该行动自两年前在四川省凉山彝族自治州启动以来，一直致力于推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。至今，“为你读书”的足迹已经遍布超过20个省份的山区中小学、特殊学校，为全国100多所学校捐赠超过30万册图书。

本季“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动先后走进了黑龙江方正县、新疆喀什、贵州息烽等偏远地区的几十所中小学，累计捐赠图书四万余册。