引燃“五五购物节”消费热情，百联旗下多业态实现销售与客流双增长

近日，在上海“五五购物节”与“五一”消费旺季叠加效应下，消费市场持续升温、活力不断涌现。百联集团紧扣“品质消费、创造需求”主线，依托政策红利精准发力，叠加线上线下场景创新，携旗下各业态推出一系列消费促销活动，实现销售客流双增长，打造高品质消费体验新标杆。

优势品类引领细分赛道，实现客流消费双提升

为营造假日消费市场热点，百联集团在“五一”小长假期间推出一系列特色营销促销活动。除了满额抽足金金条、各面值百联卡等形式外，百联携手上海银联开启“百联银联联联购”联合营销活动，涵盖多种百联消费券、多倍会员积分、商圈停车福利等多重促消费举措。

在营销“组合拳”下，百联旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态销售与客流同比均实现两位数增长。“五一”期间，世博源销售同比增长近60%，客流增长超三成；第一八佰伴销售和客流同比增长均超三成；百联西郊、百联川沙等销售同比增长超两成。此外，联华超市、第一医药、三联集团等业态也保持稳健发展势头，其中，联华标超增长15.31%，第一医药销售增长15.22%，三联集团销售增长9.76%。

值得一提的是，4月26日至5月5日期间，百联ZX造趣场在“五一”假日期间表现尤为突出，以二次元业态持续吸引Z世代客群，客流同比激增205%，销售规模同比增长190%。此外，5月1日当天，ZX次元品类与MUJI主力店创下全年单日销售新高。

线上线下深度融合，多元场景激活消费增量

当下，AI正在重塑商业的价值链和生态圈。此前，百联集团以“爱购物，Ai百联”为主题，启动“百联美好生活季”，真人、数字人、机器人联袂登台，创新融合“跨次元互动+电商”，生动展现了“AI+商业”消费新图景，深受年轻群体青睐。

数实融合激发出消费新动能，百联充分调动“大屏+小屏”的联动资源优势，通过直播带货、主持人逛店直播等模式，有效吸引客流，促进直播销售转化提升。4月30日，第六届上海“五五购物节”全球大直播在百联西郊购物中心举办，当日不仅带动客流同比增长38.75%，而且助力上海地区直播收视同比提升78.1%。延续火热消费势头，4月30日至5月5日期间，销售同比增加达24.5%。

政策红利持续释放，撬动消费新动能

为承接入境游的“泼天流量”，百联集团持续优化离境退税服务，相关业务迎来爆发式增长，政策红利效应显著。数据显示，4月26日至5月5日期间，百联旗下三联集团离境退税笔数同比上升77.78%，退税商品销售额同比上升20.08%。

其中，第一百货商业中心以多元商品矩阵吸引东南亚及日韩客群，服装鞋类商品成为退税热门品类，离境退税开单数同比增长416%，开单金额同比增长281%；永安百货落地“即买即退”业务，离境退税开单数同比增长411%，开单金额同比增长257%；百联青浦奥莱则依托国际品牌折扣优势，聚焦欧美、澳新、非洲及东南亚客群，假期内离境退税开单数同比增长208%，开单金额同比增长150%。

为助力外贸企业打通拓展内销市场，百联推出多项便利措施，加速外贸转内销“快车道”建设。“五一”假期前夕，百联集团承办的上海商超外贸优品选品对接活动成功举办，截至5月5日，百联旗下各业态已与上百家外贸企业接洽，多款明星单品入驻“外贸优品”专区。百联全渠道第一批24个外贸优品SKU上架后，i百联平台同步上线“外贸拓内销”国货之光专区，部分“网红”外贸商品销售业绩节节攀升。

此外，依托“以旧换新”政策红利，百联集团旗下百联股份、联华股份、第一医药、全渠道、三联公司、百联汽车、好美家等业态及家电家居、消费电子等领域品牌，推出多重优惠，全面激活品质消费需求。“五一”期间，百联旗下成员企业参与以旧换新门店的补贴商品相关大类的整体销售同比提升31%。其中，家电、手机数码、家纺以旧换新相关大类销售同比增长27%，第一医药适老化、健康监测产品等以旧换新相关大类销售同比增长113%，百联汽车置换更新销售同比增长49%。

通过精准把握市场动向、承接政策红利，百联集团多业态门店实现销售和客流双增长，交出一份颇为亮眼的“成绩单”。面向未来，百联将继续以“品质消费”为核心，深化线上线下全渠道联动，为消费者提供更优质的商品与服务，加速成为“国际消费中心城市建设”的排头兵和先行者，为经济高质量发展注入新活力。（邓侃）

编辑：林郑宏

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115