【新华财经调查】上海家化上半年净利同比下滑45% 力争下半年实现两位数增长

新华财经上海8月25日电（记者胡洁菲）近日，上海家化公布的2022年中报显示，实现营收37.15亿元，同比降11.76%；归属于上市公司股东的净利润1.6亿元，同比降44.84%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.01亿元，同比降39.58%。

上海家化相关负责人在接受新华财经记者专访时表示，今年3月以来，受疫情影响，公司在零售端和生产端均受到影响，使得业务受到不同程度冲击。下半年，品牌端和渠道端将共同发力、通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力，力争下半年营收实现双位数增长、利润增速快于收入增速。

线上销售同比降22.6%

8月24日，公布半年报后第三个交易日，上海家化股价延续微弱涨幅。尽管实现三连阳，但是自去年6月30日创下63.87元/股的价格之后，公司股价即保持大体下降趋势，至今年8月22日已经下跌50%多。

相较而言，另外几家头部美妆企业的股价则相对“坚挺”。如总部同样位于长三角的企业珀莱雅在今年8月2日创下股价历史高值182元/股。

业内人士认为，近期上海家化股价的下挫，一定程度上源于市场对其业绩不利的预期。

对于上半年业绩承压，上海家化首席运营官表示，这主要源于疫情影响。据悉，今年3月下旬，上海家化美妆昆山仓库几乎处于关闭状态，只能达到正常状态的20%，同时由于长三角物流不畅，相关区域的发货平均时长增加了一周，仓库的运作能力下降30%；工厂端，公司在4月下旬实现了10%员工封闭管理，到5月生产能力仅恢复至正常的30%多。6月以后，全国的仓储、物流和生产基本恢复正常，但上游原材料供应短缺也有企业生产造成影响，这一影响一直持续到7月。

从渠道来看，上半年上海家化线上营收为12.44亿元，占比总营收33.52%，同比下降22.59%；线下整体营收24.68亿元，占比66.48%，同比下降5%。可以看出，上半年，上海家化线上销售降幅远大于线下降幅。

对此，管理层分析，这一方面源于线上美妆产品受疫情影响发货困难，另一方面则受到超头缺失的影响。

力争下半年营收净利双增

尽管上半年受疫情影响较大，基于对2022年基本宏观经济形势的分析判断，公司管理层仍表示，将力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元人民币。此外，公司表示下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。

为实现这一目标，除了继续坚持“123”经营战略，上海家化也针对各项不确定性，积极做出应对举措。

公司相关负责人表示，从疫情期间及疫情后的数据来看，个护相关品类的增长速度有所提升，而美妆增速有所放缓。上海家化将进一步判断这一趋势是短期或中长期，并做出应对举措。同时，上海家化预计，今年中国化妆品市场将走出“V”字型反弹趋势，同时，护肤品在保持目前较好态势的同时，也会呈现出更加两极分化的趋势，即高端市场更高端，下沉市场更下沉，其中高端的精华类、涂抹式面霜等增速较快，未来，上海家化也会根据市场变化做出促销、调价等举措。

“在价格管理方面，公司通过重塑价控机制、数字化管理等方式，帮助产品价格稳定和提升，这个调整会影响到短期销售，但有利于品牌中长期发展。”上海家化相关负责人说。

在物流仓网规划方面，公司在前期华南试点的基础上，将渐进落地执行全国仓网规划，力争提升物流效率和供应链安全性。

由于超头缺失是线上销售有较大下滑的一大重要原因。因此，内化自播能力、提升运营效能，已经成为公司坚持的策略之一。目前公司已建立达播矩阵，报告期内，100位以上达人上坑，50%为头部达人。

在线下渠道方面，公司持续挖掘增长潜力，继续发挥线下渠道扎实和多元化布局的抗风险作用。一方面加强社区团购头部平台合作力度，另一方面加大新零售推动力度，报告期内，公司新零售业务有所提升；此外，还适应零售终端变化，进一步精简百货专柜。

此外，上海家化相关负责人透露，上海家化今年专利申请数量方面或迎来突破，此外公司继续加大研发投入，目前已发现两个重磅的高效成分，将于后期公布。

同时，作为一家现金流较充裕的企业，上海家化也表示将不断寻觅外部外延性发展的机会，如行业并购等；此外，海外市场的拓展、尤其是东南亚地区相关数据模型正在搭建和完善中。

编辑：丁晶

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