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【新华财经调查】上海家化上半年净利同比下滑45% 力争下半年实现两位数增长

新华财经|2022年08月25日
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疫情期间仓库关闭、物流不畅、上游原材料供应短缺等导致业绩承压。同时,上半年线上销售降幅远大于线下降幅,管理层对此分析称,一方面源于线上美妆产品发货困难,另一方面则受到超头缺失的影响。

新华财经上海8月25日电(记者胡洁菲)近日,上海家化公布的2022年中报显示,实现营收37.15亿元,同比降11.76%;归属于上市公司股东的净利润1.6亿元,同比降44.84%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.01亿元,同比降39.58%。

上海家化相关负责人在接受新华财经记者专访时表示,今年3月以来,受疫情影响,公司在零售端和生产端均受到影响,使得业务受到不同程度冲击。下半年,品牌端和渠道端将共同发力、通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力,力争下半年营收实现双位数增长、利润增速快于收入增速。

线上销售同比降22.6%

8月24日,公布半年报后第三个交易日,上海家化股价延续微弱涨幅。尽管实现三连阳,但是自去年6月30日创下63.87元/股的价格之后,公司股价即保持大体下降趋势,至今年8月22日已经下跌50%多。

相较而言,另外几家头部美妆企业的股价则相对“坚挺”。如总部同样位于长三角的企业珀莱雅在今年8月2日创下股价历史高值182元/股。

业内人士认为,近期上海家化股价的下挫,一定程度上源于市场对其业绩不利的预期。

对于上半年业绩承压,上海家化首席运营官表示,这主要源于疫情影响。据悉,今年3月下旬,上海家化美妆昆山仓库几乎处于关闭状态,只能达到正常状态的20%,同时由于长三角物流不畅,相关区域的发货平均时长增加了一周,仓库的运作能力下降30%;工厂端,公司在4月下旬实现了10%员工封闭管理,到5月生产能力仅恢复至正常的30%多。6月以后,全国的仓储、物流和生产基本恢复正常,但上游原材料供应短缺也有企业生产造成影响,这一影响一直持续到7月。

从渠道来看,上半年上海家化线上营收为12.44亿元,占比总营收33.52%,同比下降22.59%;线下整体营收24.68亿元,占比66.48%,同比下降5%。可以看出,上半年,上海家化线上销售降幅远大于线下降幅。

对此,管理层分析,这一方面源于线上美妆产品受疫情影响发货困难,另一方面则受到超头缺失的影响。

力争下半年营收净利双增

尽管上半年受疫情影响较大,基于对2022年基本宏观经济形势的分析判断,公司管理层仍表示,将力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长,2022年实现营业收入75亿元人民币。此外,公司表示下半年将在利润端做出更大的努力,力争利润增速快于收入增速。

为实现这一目标,除了继续坚持“123”经营战略,上海家化针对各项不确定性,积极做出应对举措。

公司相关负责人表示,从疫情期间及疫情后的数据来看,个护相关品类的增长速度有所提升,而美妆增速有所放缓。上海家化将进一步判断这一趋势是短期或中长期,并做出应对举措。同时,上海家化预计,今年中国化妆品市场将走出“V”字型反弹趋势,同时,护肤品在保持目前较好态势的同时,也会呈现出更加两极分化的趋势,即高端市场更高端,下沉市场更下沉,其中高端的精华类、涂抹式面霜等增速较快,未来,上海家化也会根据市场变化做出促销、调价等举措。

“在价格管理方面,公司通过重塑价控机制、数字化管理等方式,帮助产品价格稳定和提升,这个调整会影响到短期销售,但有利于品牌中长期发展。”上海家化相关负责人说。

在物流仓网规划方面,公司在前期华南试点的基础上,将渐进落地执行全国仓网规划,力争提升物流效率和供应链安全性。

由于超头缺失是线上销售有较大下滑的一大重要原因。因此,内化自播能力、提升运营效能,已经成为公司坚持的策略之一。目前公司已建立达播矩阵,报告期内,100位以上达人上坑,50%为头部达人。

在线下渠道方面,公司持续挖掘增长潜力,继续发挥线下渠道扎实和多元化布局的抗风险作用。一方面加强社区团购头部平台合作力度,另一方面加大新零售推动力度,报告期内,公司新零售业务有所提升;此外,还适应零售终端变化,进一步精简百货专柜。

此外,上海家化相关负责人透露,上海家化今年专利申请数量方面或迎来突破,此外公司继续加大研发投入,目前已发现两个重磅的高效成分,将于后期公布。

同时,作为一家现金流较充裕的企业,上海家化也表示将不断寻觅外部外延性发展的机会,如行业并购等;此外,海外市场的拓展、尤其是东南亚地区相关数据模型正在搭建和完善中。


编辑:丁晶


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