科技创新、绿色低碳、文化认同——世界500强企业眼中的品牌建设关键词

新华财经杭州5月12日电（记者丁雅雯、余蕊）当前，我国正稳步从制造大国向品牌强国迈进。世界500强企业在品牌建设中有哪些经验?在11日举办的2023世界品牌莫干山大会主论坛“2023世界500强品牌发展论坛”上，业内大咖交流经验，进行了深入探讨。

与会嘉宾认为，“科技创新”“绿色低碳”“文化认同”是品牌建设的关键词。

从“制造大国”迈向“品牌强国” 中国品牌助力质量强国建设

与会嘉宾指出，当前我国正加速从制造大国向品牌强国迈进。越来越多的企业加快创新研发步伐、厚植企业文化、践行绿色发展理念，推动品牌高质量建设。

图为德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙分享观点

“中国GDP占全球比重约18%，这也意味着82%的市场在中国之外。因此，一个有着雄心壮志的企业家，要寻求发展，就必须挖掘这个巨大的全球市场。”德国管理学思想家、被称为“隐形冠军”之父的赫尔曼·西蒙说，中国企业可以利用产业链优势，以及中国的文化和价值观来创造全球品牌。

图为OPPO中国区总裁刘波作主旨演讲

OPPO中国区总裁刘波说，OPPO业务已覆盖全球60余个国家和地区，海外出货量占比超55%，根据机构统计，2022年OPPO市场份额位列全球前四，已真正成为了一家国际化企业。“OPPO的成绩来源于企业多方面的坚持。一是，对企业文化的坚持；二是，对创造高质量产品的坚持；三是，对科技创新的坚持；四是，对用户为中心的坚持。”

“从2019年开始，OPPO在研发方面的投入不断增加。OPPO在全球范围内设立了6大研究所和6大研发中心，专注探索前沿科技和商业化落地应用项目。”刘波说。

图为全国劳模、国网上海市电力公司浦东供电公司首席数据师谢邦鹏参加圆桌讨论

全国劳模、国网上海市电力公司浦东供电公司首席数据师谢邦鹏说，为美好生活充电，为美丽中国赋能，是国家电网的使命。“围绕这样一个使命，随着我们各项工作的推进和取得的一系列成果，一定能够让我们的生活更美好，让中国更美丽。”

科技创新、绿色低碳、文化认同 世界500强企业热议品牌高质量发展关键词

与会嘉宾认为，创新研发驱动，深入践行绿色发展理念，与消费者产生“文化共情”是品牌高质量建设的关键词。

图为上海医药副总裁邵帅作主旨演讲

世界500强企业，上海医药副总裁邵帅说，一直以来，企业将创新发展放在首要位置。上海医药目前位列世界500强第430位。企业不断加强研发投入，目前每年研发投入已经超过25亿元。

图为康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀参加圆桌讨论

“与消费者建立‘文化共情’，让消费者在价值观上认同企业文化，是企业品牌建设过程中应着力推进的。”康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀说，康师傅自2012年起就提出，以欢乐饮食创造美好生活的经营理念。“康师傅的产品，都是从中国传统饮食文化中开发出来的。红烧牛肉面、麻辣牛肉面这些耳熟能详的产品，都来自中国传统八大菜系，这本身就是对中国饮食文化的发扬光大。”

图为资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里参加圆桌讨论

绿色环保也是品牌建设的重要方面。“企业生产过程中的废水是否会污染环境，是否会影响到我们的子孙后代，是一个有责任感的企业要考虑的因素。”资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里说。

图为达能中国副总裁邹春义参加圆桌讨论

达能传播及政府事务副总裁邹春义说，达能在中国市场采取了本地优先的战略，目的就是为了洞察市场、贴近市场。在价值观和理念方面，达能积极践行绿色低碳理念，设定了低碳环保路线图。并和上下游100余家企业制定宣言，目标在2050年实现全产业链的零碳排放。

图为米其林中国区品牌传播副总裁郑晓燕参加圆桌讨论

米其林中国区品牌传播副总裁郑晓燕说，循环经济、颠覆性技术的产生、消费者的消费升级需求是企业品牌建设中面临的机遇和挑战。“循环经济方面，2019年，米其林发布了‘一切皆可持续’的愿景，并目标到2050年，实现生产、能源及运输领域的全面的‘碳中和’，并实现轮胎原材料百分百的可再生利用。”

图为耐克大中华区运营及物流副总裁常远作主旨演讲

“耐克可持续发展的道路，是用绿色去保护体育运动的未来。”耐克大中华区运营及物流副总裁常远说，2019年耐克推出Move to Zero理念，旨在实现“零碳排、零废弃”的目标。此外，耐克坚持在中国为中国的承诺，也制定了“3060”双碳目标。

图为可口可乐大中华区及蒙古区副总裁张建弢作主旨发言

“2013年，可口可乐参与治理江河湖海的污染；2017年，承诺到2030年实现包装的全部回收利用。”可口可乐大中华区及蒙古区副总裁张建弢说。

据了解，2023世界500强品牌发展论坛由新华通讯社指导，新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办，新华社新闻信息中心上海中心、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。来自海内外知名企业、政府部门、学术机构的约200名嘉宾参加了该论坛。

编辑：王春霞

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