张正：厚植文化底蕴 西凤酒展示中国民族品牌魅力

5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。在开幕式“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”高端对话环节，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正围绕对话主题，系统阐释了西凤酒企业代表的文化以及蕴含的文化元素，并解答了如何将企业文化、地域文化、社会文化有机结合推动品牌长久发展。

白酒是物质和文化兼容的特殊消费品，千百年来，中国人以礼而酿，追求虔诚；以德而酿，追求品质；以孝而酿，追求敬意。无论什么样的酿造初心，都彰显着尊天敬时，包含着美好祝愿。中国人喝白酒不仅仅是美酒物质层面的享受，更有着精神情感层面的文化需求。

张正表示，西凤酒诞生在中国农耕文明的肇始地、周礼文化的发端地——陕西宝鸡。作为中华优秀文化的载体，西凤酒与中华文明如影随形，一脉相承。

作为中国白酒代表，西凤酒拥有三千年无断代传承的历史，文化底蕴深厚。早在千年前，西凤酒便沿着水陆商道，“踏丝路”“走西口”“南下茶马古道”，流传至世界各地，成为世界最早的出口酒之一。因此，在西凤酒的文化属性中最先看到的就是“开放包容、兼收并蓄”的文化属性。

不仅如此，在千百年的酿酒技艺传承过程中，一代代工匠敬畏自然、敬畏先贤，春夏秋冬、四时轮转，永续坚守着西凤酒酿造技法、至善而酿、至真而酿，成就了西凤酒的卓越品质。正是对品质美酒的极致追求，甚至说是苛求，才让西凤酒在时间的长河中熠熠生辉，这也是西凤酒文化中闪闪发光的部分。

介绍完西凤酒文化后，张正表示，一直以来，西凤酒始终将打造卓越文化力作为提升企业核心竞争力的关键要素。一方面，西凤酒坚持以品质文化为核心，立足不断满足人民对美好生活的向往，对幸福生活的追求，传承技艺、守正创新，持续提升产品品质，希望消费者在品饮每一杯西凤酒时都能感受到绝佳的口感、精神的满足、内心的喜悦。另一方面，西凤酒充分发挥“开放包容、兼收并蓄”的文化属性，持续创新文化表达方式。充分挖掘、有效整合各类文化遗产资源，不断传承、丰富和拓展西凤酒文化内涵，打造与公司发展相互促进的品牌文化。同时，通过在酒旅融合、新媒体宣传、圈粉年轻一代等方面的积极探索，不断激发消费者的情感共鸣和价值认同，以更具活力的姿态，讲好品牌故事、传播品牌声音、提升品牌价值，打造高质量、有情怀的中国名酒品牌。

据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。（翟淑睿）

编辑：罗浩

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