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“可口可乐”包装焕新将可持续发展号召融入设计

新华财经|2021年12月08日
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9月,可口可乐公司在中国市场陆续推出了全新包装的“可口可乐”产品,这是自2016 年发布“同一品牌”全球营销策略以来,又一次全球规模的包装升级。同时,“可口可乐”还首次在瓶身融入了“回收我”可持续包装标志,以直白与对话的方式鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收,共同参与到可口可乐公司“天下无废”全球可持续包装愿景行动中来。

据了解,此次包装焕新在设计上进行了大胆简化,删除了包括飘带在内的部分视觉元素,同时将“可口可乐”标志上移,瓶身局部留白。在配色上,经典“可口可乐”延续之前的红底和白色标志的搭配;无糖“可口可乐”采用红底与黑色标志的搭配,更具视觉冲击力。

在直观简约的设计之上,“可口可乐”全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。标志设计蕴含巧思,“回”字图案带有两个箭头,直观地表达饮料瓶循环再生的理念。包装上融入“回收我”标志,仿佛是“可口可乐”瓶在与消费者对话,拟人化的口吻增加了饮料瓶与消费者的情感互动,鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收,从而获得循环再生。

与中国市场同步,带有可持续包装标志的新包装“可口可乐”也已在全球市场,包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市。可口可乐公司希望通过产品包装这一具有全球影响力的媒介,进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。这也是可口可乐公司在履行其“天下无废”可持续包装战略过程中,又一次极具创意的全球实践。

中国合成树脂协会塑料循环利用分会(CPRRA)技术副会长汪军博士表示:“再生PET(rPET)是一种兼具经济价值和环保意义的材料。得益于国内运作良好的回收体系以及完整的产业链和供应链,rPET材料已广泛运用于服装家纺等行业,进一步实现了PET材料的内部价值。饮料瓶的循环再生需要全产业链全社会多方的协同,包括生产商、消费者、回收企业等的多元主体共同参与。“可口可乐”的‘回收我’标志是一项鼓励消费者参与环境保护的积极举措,为建设塑料闭环将起到引领和推动作用。”

创造饮料瓶的循环价值需要多方的协同,包括生产商、消费者、回收企业和循环产业链的多元主体共同参与。

可口可乐中国携手上海长寿路街道,打造以“回收我,回头见”为主题的循环再生公众宣传展,展现饮料瓶的再生价值和循环美学的魅力。

据了解,可口可乐公司于2018年发布“天下无废”全球可持续包装愿景,承诺到2025年,可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装;到2030年,助力实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用,同时在全球的产品包装中使用50%以上回收材料。(阎丽梅)


编辑:赵鼎

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