长城雪茄国潮正红（三）：引领消费新趋势

新华财经北京6月24日电（陈静 于春春） 华丽的舞台，变幻的视觉冲击，观众坐在家中，宛若亲临“长城国礼典藏礼宴”现场。与传统活动不同，长城雪茄以AR技术立于“云端”的发布会，采用了多时空互换场景，一步步将数万消费者带入沉浸式的虚拟场景中。

疫情防控情势下，长城雪茄率先在业内利用虚拟演播技术，呈现一场智慧科技与国潮交融盛会。这场极具特色的线上活动，只是长城雪茄营销创新又一次成功实践。  

近年来，中国雪茄领军品牌——长城雪茄，以创新为驱动力，引领行业消费新趋势，形成品牌发展新格局，成为国潮新力量的典型代表。

传统文化赋能国潮IP   打造中式典范

长城雪茄洞察全球雪茄市场需求和风尚变化，将中国文化IP“长城”与潮流设计相融合。在产品打造包装设计、文化推广与营销模式探索等方面，根植中国文化元素，以文化基因和文化创新为发展原动力，将品牌的文化属性推向新的高度，一定程度上激发了消费者的民族自信与文化认同。

长城“国潮”，打出的是解构中国文化和新一代雪茄融合的概念牌，每一款长城雪茄代表作，都是长城对中国元素深挖掘、广延展的探索实践，都能讲得出中国故事。

在产品概念设计上，长城善于推陈出新。不是简单将具象化的长城形象植入产品上，而是从丰富的中国传统文化中解构剥离出鲜明的中国元素，用时尚化的形式表达出来，演绎成长城品牌的专属风格。如长城（生肖版）年份级雪茄，烟标设计源自十二生肖，取线描方式，激光雕刻将生肖文化，惟妙惟肖呈现于实木盒上。运用线条勾勒出的长城形象符号、传统纹饰、年份等图案，演化成极具辨识度的外观语言。

这些产品语言，直接向消费者传达出品牌的精神和价值，即便不去看长城品牌的中英文名字，也能在直观上一眼辨别出：这是长城的风格，这是长城的产品。

长城雪茄始于1918年，百年技艺薪火传承，更多次登上国际舞台成为国礼，这一切都离不开雪茄卷制工匠的精雕细琢。

手工雪茄，最为讲究的是卷制技艺。长城雪茄创新打造“浩月长春”卷制大师团队。“浩月长春”来自刘浩、李秋月、刘长勇、刘万春四位雪茄卷制师的名字。他们师承“132”小组，卷制手法获得国家专利，形成了各具特色的技术流派，代表了长城雪茄甚至是中国手工雪茄卷制的最高水平。

从2017年起，长城雪茄在全国各大城市开展“长城雪茄四大国手巡演活动”，“浩月长春”现场亲自卷制雪茄，分享雪茄的卷制方式、雪茄的品鉴技巧。与消费者面对面互动，加深消费者对长城雪茄卷制技艺的认识了解，增强对长城雪茄品质的信心。

作为“李秋月雪茄卷制创新作室”的领衔人，李秋月带领团队成员将东方元素融入到卷制雪茄当中，以流派的方式固化了部分中式雪茄的卷制标准和风格。同时，她以工作室为人才“孵化”摇篮，积极开展卷制岗位操作人员的传、帮、带的培训工作。

以李秋月为代表的川烟新生代工匠正秉承着中国制造的工匠精神，为“长城”雪茄树起中式雪茄的技术典范。

李秋月——传承百年技艺  坚守匠人匠心

品牌联手跨界 打造多维“粉丝圈”

在品牌营销和市场拓客方面，长城找到了属于自己的国潮之路。在保留自己的文化基因的前提下，增加雪茄配件、周边文创等版块，借助与国际大牌跨界“联姻”，提升了品牌价值。

美国专业雪茄用具品牌Xikar（西卡）是占据全球市场份额较高的一线品牌。长城瞄准这一品牌的影响力，与其联名推出便携式雪茄保湿盒、水滴型雪茄剪。自产品推出以来，极大提升了长城品牌的国际知名度。

长城雪茄还建立了集品牌展示、文化宣贯、产品销售、品鉴体验的终端载体。基于不同功能定位，形成三级终端分级体系“长城优品俱乐部”“长城优品生活馆”“长城优品之家”。

长城优品俱乐部（中海店）

长城积极开展多维度的高端品牌跨界营销。与国内外知名品牌跨界联合活动，形成品牌助力共享双赢的合作模式。通过长城文化影响和雪茄文化氛围营造等方式以及高品质的产品，成功将其他高端品牌消费者转化为长城雪茄的忠实客户。

目前，四川中烟正在进行雪茄互联网平台的搭建，立足会员服务的微信小程序“茄佳”已上线，区域链技术也已在两款手工雪茄产品上呈现，通过新技术的应用，更好地服务客户，更精准的开展市场营销工作。

对标世界一流  国潮走出国门

长城雪茄，创牌伊始即承载大国雪茄的无上荣光，肩负着“雪茄破题”的行业使命。

在国潮兴起的当下，有着百年历史的长城雪茄开拓进取、厚积薄发，不断丰富中国雪茄领军品牌的内涵，展现品牌腾飞之势。长城雪茄坚持手工雪茄发展主导方向，构建以“醇甜香”为风格特征品类体系。按照“价值引领、高端突破、规模支撑”的品规布局原则，培育长城品牌高端价值形象。保持手工雪茄在销量规模、市场份额、品牌价值等方面的领先优势，引领中国雪茄高质量发展。

中国雪茄之乡优质烟田—什邡大泉坑

长城的目标不止于做中国雪茄的领军品牌，还有着成为一流国际品牌的愿景。为了在国际舞台上立足，长城主动参与了国际第三方评分活动。这对于中国雪茄来说，不仅需要勇气，也需要实力。

没想到的是，长城选送的手工雪茄在国际盲评中获得95的高分。一举夺魁，意味着这款产品品质超越了众多国外知名品牌。目前，长城雪茄先后有7款产品在国际盲评中取得高分，打开了西方世界对中国雪茄文化重新认识的大门，其背后邦交见证、“132”雪茄佳话、“什邡400年烟叶种植历史”等生动故事，让外国雪茄客们津津乐道。国外媒体曾写道：“长城雪茄背后的故事真是精彩纷呈，装载着与我们印象中截然不同的中国文化，这一切真是不可思议。”

中国雪茄在国际舞台上崭露头角，长城认识到，中式雪茄不仅需要具备中国味道、融入中国文化，更要打造中国规格。基于此，长城推出中国首个原创雪茄尺寸——“毛式规格”，成为中国雪茄迈向世界竞争舞台的重要一步。

长城致力于文化创新和升级，挖掘承载大国荣光的文化内涵和亲历领袖青睐的历史底蕴，高调推销自身的尊贵“国潮”基因。邀请媒体走进“中国雪茄之乡”什邡，通过海外社交平台Facebook向全球网友进行直播。总结“中国雪茄之乡”雪茄发展历史、梳理长城雪茄百年故事，利用新媒体矩阵、专业杂志、意见领袖、圈层活动、全球雪茄推介活动（雪茄节）等创新方式，把其历史、内涵、故事发掘和传播出去。

国潮消费蓬勃兴起，给中国品牌发展带来了全新机遇。长城雪茄从品牌文化发掘到营销手段上的系统化创新，更好地满足了人们多元化、高品质的消费需求。截至6月23日，长城中高端手工雪茄年度商业销量突破800万支。在打造中国雪茄领军品牌的过程中，长城不断展示出品牌强劲的实力，在全球市场绽放出“国货之光”。

编辑：张骐

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