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“上海之夏”约“汇”季如期而至 消费热潮传递经济“主引擎”加油声轰鸣

新华财经|2024年07月08日
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每座城市的夏天,都有属于自己的暑期“消费印记”。“上海之夏”国际消费季是上海今年首次推出的城市夏季促消费活动新IP,于7月6日正式拉开帷幕。当日19点,徐汇区作为本次国际消费季启动仪式的承办区,同步举办“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动,一起点亮充满魅力与活力的“上海之夏”。

新华财经上海7月8日电(记者 郭慕清)每座城市的夏天,都有属于自己的暑期“消费印记”。“上海之夏”国际消费季是上海今年首次推出的城市夏季促消费活动新IP,于7月6日正式拉开帷幕。当日19点,徐汇区作为本次国际消费季启动仪式的承办区,同步举办“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动,一起点亮充满魅力与活力的“上海之夏”。

235128006971387905.jpg7月6日,“上海之夏”国际消费季正式拉开帷幕。

消费一头连着宏观经济,一头连着千家万户,是拉动经济增长的“主引擎”。近年来,徐汇不断发挥区位优势、激发消费潜能,持续打造近悦远来的中心城区消费新高地,“文体旅商展”加速融合,消费能级持续跃升。首届“上海之夏”国际消费季启动仪式“花落”徐汇,这个消费“优等生”的“上新路”上又有哪些“流量密码”?

一言以蔽之,地标商圈持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“赛事+新场景”撬动体育产业潜能、公园式生态让“颜值”成为发展“产值”、西岸夜巷“慢生活”点亮城市月色……这些消费新举措带来新活力,让徐汇消费呈现出国际范、文化韵、烟火气,不断释放强大的经济动能。

“游购玩乐”花样多 来约“汇”欢乐buff加满!

夏日时节,漫步徐汇街头,无论是在梧桐深处,还是滨江夜巷,随处可见“上海之夏”的标识旗帜,格外“吸睛”,浓郁的活动氛围,形成了一道靓丽的城区风景线。

7月6日晚间,在“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动现场,“夏夜西岸·美术馆奇妙夜”正式启动,“上海之夏·尽享徐汇”7月至9月重点活动也向市民旅客发布。此外,多家本土与国际品牌围绕“Global Chat Local”开展时尚夜话,共同探讨国际品牌与本土品牌融合互动、共生共荣的现状及发展趋势。

235128025438908416.jpg 7月6日晚间,在“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动现场,“夏夜西岸·美术馆奇妙夜”正式启动。

炎炎夏日,在徐汇哪里有“暑”不尽的快乐,市民旅客可以去哪里“游购玩乐”?记者了解到,“上海之夏·尽享徐汇”7月至9月重点活动内容,共计118项商旅文体展融合活动,覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”八个领域。其中,2024上海斯诺克大师赛、第十五届上海夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼百年展、Gate M西岸梦中心开业季综合嘉年华等重磅活动,非常值得“打卡”推荐,也将会成为徐汇的暑期“流量密码”。

上海市徐汇区委常委、副区长俞林伟表示,“上海之夏”国际消费季不仅仅是一场消费的盛宴,更是一次文化的交流、一次创新的碰撞。正如四百多年前,意大利传教士利玛窦与明朝科学家徐光启跨越文化界限,开启了一场东西方科学与文化的美丽邂逅。“希望无论是来自海外的国际品牌代表,还是深谙本土文化的中国品牌领袖,都能抓住此次机遇,不断创新服务,提升产品品质,秉承开放包容的心态,拥抱差异,寻找共鸣,共同探索国际品牌与本土品牌合作的新模式、新路径,共同打造一场真正意义上的国际消费盛宴,让‘上海之夏’国际消费季成为展示上海城市魅力、推动经济高质量发展的重要平台。”俞林伟说。

235128033642967041.jpg 上海市徐汇区委常委、副区长俞林伟在“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动现场致辞。

当晚,新华社中国经济信息社发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告(2023)》,报告特别设置徐汇国际时尚集聚区专题,围绕区域时尚消费的规模化、集群化、多元化发展态势,展示徐汇国际时尚集聚区建设在基础设施建设、文化环境氛围营造、公共服务优化提升等方面的阶段性成果。

235128039020064768.jpg 图为活动现场,新华社上海分社党组书记、中国经济信息社上海总部党委书记姜微,上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏,东方国际集团党委书记、董事长童继生,东方国际集团党委副书记、总裁季胜君,上海市徐汇区委常委、副区长俞林伟,共同发布全球时尚产业指数·时装周活力指数(2023)。

看展、探店、骑行、音乐节…… 来约“汇”感受潮流生活的N种打开方式

清晨热气腾腾的早餐店,夜晚流光四溢的霓虹灯,街边放着流行音乐的咖啡馆……人们终日行走在城市,为烟火生活奔波,但无论是谁只要为一座城稍加驻足,它就会向你展现无尽的美好。

这个盛夏,约三五好友,来徐汇走走逛逛,在“最经典的老房子”探“最潮流的首店”、手捧一杯拿铁在梧桐树下漫步、去音乐节嗨唱青春之歌、去西岸看展感受艺术的独特魅力、到滨江骑行来吹江风看风景……成为当下市民旅客的潮流生活方式。

人们为何愿意扎堆来徐汇?或许是因为这里的消费环境一直在提质升级;因为梧桐树下处处似公园,这里的消费环境有着即使不身处公园也有如公园般的生态,且兼具历史韵味与现代活力。这些软硬环境里藏着的“流量密码”,让徐汇的生态环境和商业底蕴实现了“双向奔赴”。

235128047073128448.jpg 武康路—安福路风貌街区一隅。

比如,武康路—安福路风貌街区,其位于上海12个历史文化风貌保护区之一的衡复历史文化风貌区内,全长1.5公里,堪称“万国居住建筑博览街区”。就是这个巴掌大的地方,不仅是上海城市文脉的重要承载区,也是名副其实的“新消费亿元街区”。在这里,各类新消费、新业态不断集聚,据不完全统计,有近200家入驻企业,每日吸引近3万人前来。川流不息的人群与商铺在梧桐树下交织,一众品牌在这里成长、崛起。

之禾中国区商业总裁吴剑介绍,今年5月,之禾多品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复风貌区营业。花园店中的两栋楼是中式历史保护建筑,另外两栋是西式的建筑风格。四栋建筑经过修整后完美实现了东西方文化融合,营造了独特的购物氛围。

“东西文化结合,在国际品牌进入并开拓中国市场的过程中尤为重要,我们将积极尝试将东方哲学和中国消费者的喜好内化融入到服饰设计中。”巴黎设计师品牌Lemaire中国总经理李莎莎(Fay Li)如是说。

235128066777968641.jpg 7月6日晚,“Global Chat Local”夏日时尚夜话现场。

据悉,在本次国际消费季期间,“魅力衡复”将持续以“武康大楼、黑石公寓100周年”为话题热点,推动“衡复之夏·漫步梧桐下”的街区消费活动,除了“上海1924”武康大楼百年历史沉浸展,比较有代表的活动还有“国风热潮”指间文创市集、石库门摩比水世界、第11届复兴艺术节、“电影主题房”上海电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等丰富多彩的活动,非常值得前往感受体验。

上海建业里嘉佩乐酒店总经理何南风(Ronan Henaff)表示,为迎接7月至9月到来的大客流,酒店和许多知名艺术家、建筑师将合作组织形式丰富的文化活动,让住客去参观了解衡复地区底蕴特色。

如今,随着文化娱乐形式日益多样化,看展成为当代年轻人的新时尚“标配”。值得一提的是,在本次国际消费季期间,徐汇还推出了“法国普德赋SAGA光明之城”沉浸式剧场、吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、上海植物园建园50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展(三)、中西相绘——波士顿美术博物馆经典馆藏光影体验展等众多展览活动。

“国际消费季期间,西岸美术馆、星美术馆和龙美术馆在周末会延时开放到晚上8点,欢迎市民能在夏夜到美术馆欣赏文化艺术。”西岸美术馆执行馆长陈安达说。

从“周末聚餐”到“周末看展”,年轻人看展的火爆情况,“种草”式的文娱新消费,也引发了行业的关注和思考。

品源文华是国内领先的文化艺术IP的授权与运营商,运营大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆等国际知名IP,以及西泠印社、朵云轩等国内优秀IP。品源文华CEO仇非(Frank Qiu)说,“现在都市消费者精神治愈的强烈需求、线下看展生活方式的流行,是大众消费群体对于高质量的文化艺术产品的强烈渴望。我们作为手握世界级优质文博IP的企业,期待通过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值,为徐汇提供文化示范的窗口,助力消费能级提升。”

“一直以来,美术馆的核心是以学术研究、展览展示为主。现在,美术馆也在尝试探索展览衍生品来扩充业态。”宝龙美术馆副馆长张琰说。

上海西岸美高梅酒店经理Jordi Pedro介绍,结合西岸浓郁的艺术氛围,酒店计划在国际消费季期间与艺术家合作,把艺术作品布置在整个酒店中。

235128055432376321.jpg 夏日,市民旅客正在徐汇滨江骑行。

此外,在国际消费季期间,也有很多品牌关注到了年轻群体“动”起来的消费需求。

阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮介绍,阿迪达斯在徐汇滨江开设了一个跑步基地,这个基地全年无休,专为广大跑步者服务。

“我们在西岸打造的健身会所也将在7月面向公众开放,为游泳、健身、普拉提等多种运动提供舒适空间。”普拉达健身(Panatta Fitness)上海区总经理陆大金说。

消费兴则经济兴,消费活则经济活。未来徐汇还将拾级而上,不断做好促消费这篇大文章,着力扩内需,进一步优化消费环境,更好地满足人民群众多样化、高品质的消费需求,为上海经济行稳致远注入澎湃动力。

 

编辑:林郑宏

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