汇聚新人才打造新业态 上海徐汇培育数字文化产业沃土

新华财经上海9月30日电（记者高少华）近年来，上海数字文化产业加速崛起，成为国际文化大都市建设的一张闪亮名片。上海市徐汇区作为中西文化交汇地和海派文化创新发展的重要承载区，2023年文化创意产业率先达成千亿级规模，呈现生机勃勃景象。在近日举行的2024上海数字文化产业高质量发展大会“新人才 新业态 数字文化创新创业论坛”上，与会嘉宾表示，开辟数字文化新业态离不开创新型人才，随着产业人才与新兴业态不断涌现，徐汇区数字文化产业正在开启转型升级的新篇章。

数字文化新业态释放经济增长新潜力

数据显示，2023年文化新业态对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%。

中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文认为，国家高度关注数字文化产业促进工作，当前数字文化产业正呈现三大发展趋势，一是人工智能将持续提升文化产品创作生产能力和推广效果，二是数字技术和特色文化资源结合形成的共情能力愈发重要，三是数字文化产业线上线下互动将持续深入。他建议，要给予数字文化产业更大政策支持，构建数字文化产业复合型人才队伍，推动数字文化产业关键技术研发，打造数字文化产业专业运营空间，健全数字文化产业公共服务体系。

数字经济优势是上海文化产业高质量发展的主攻点之一。在全国网络文学、动漫游戏等版图中，上海占有极其重要的地位。作为上海的文化科技高地和创新创意的热土，徐汇区一直以来是上海数字文化产业发展的重要引擎之一。该区高度重视数字文化产业发展，制定和更新了多项扶持政策，营造了良好的政策环境和产业生态。经过多年精心培育，文化创意产业作为徐汇区四大产业集群之一在2023年率先达成千亿级规模，文化及相关产业营收占全市总量的约1/4，连续五年位居上海市第一。

“技术+内容”开辟数字文化产业新赛道

数字技术赋能文化发展，数字文化产业迎来广阔发展空间。自2023年5G、AI、虚拟人技术进一步升级后，数字文化产业活力加速释放，也催生了更多元的产品和业态，比如说动漫游戏新技术、数字人、智能推荐、数字艺术等相关内容，这也将给创业者带来更多热点赛道和发展机会。

创立于2021年的大模型企业稀宇科技近年来推出了自主研发的文本、语音、视觉三模态的大模型，目前已经与很多数字文化头部企业、长视频企业、游戏企业等展开合作。稀宇科技副总裁刘华表示，随着大模型技术飞速演变，为数字文化产业的创业者提供了非常好的工具，也希望这些创业者能够把大模型技术运用好，为数字文化产业增加更多高质量的供给。

商汤科技数字文娱事业部总经理栾青认为，目前在视频领域，内容生产效率转变会立刻带来用户行为改变，产品形态和业态随之颠覆。下一步随着视频生成的可交互性、实时性内容的产生，将会形成完全新的内容形态，带来更加个性化的体验。

对于数字文化产业内涌现出越来越多的发展机遇。无论是头部企业还是新兴企业，都采取了积极行动进行布局。北京磨铁文化集团副总裁、董事会秘书魏子熙表示，对内容公司来说，目前AI技术有两大发展方向，一是用AI提升内容运营效率，二是用AIGC直接生成内容。AI内容生成将是新兴创业者们更好的发展方向，也将是一个弯道超车的机会。

漕河泾开发区运营管理有限公司总经理助理周羽认为，对创业者来说，如果能够做出一款服务企业级市场的产品，再配上消费级市场的体验，通过解决市场端某一个问题，实现营收闭环，是当下非常具有发展空间的领域。

除此之外，中国动漫集团知识产权服务中心（筹）负责人高东旭关注到，从去年开始爆火的互动影视游戏融合了“游戏+短剧”,内容形态为大众带来新体验，有望打开行业新的发展空间。同时他提醒，在内容创业过程当中，知识产权和版权保护非常重要。相关从业者要注意原创内容的版权问题，避免触犯版权、发生版权纠纷等问题。

编辑：谈瑞

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