护航时尚消费品牌出海 上海静安举办出海专题培训

新华财经上海4月30日电（杨婧淑） 作为 “全球服务商”计划新出海学院系列活动之一，“时尚消费品牌出海专题培训”于4月29日在上海静安国际会客厅举行，吸引服饰、美妆护肤等时尚消费领域出海企业代表参会。

美通社资深传播顾问赵珊围绕“时尚消费品牌的全球化与本地化”分析了全球时尚行业的趋势与挑战。她表示，全球时尚行业已进入缓慢增长与高度不确定性并存的新阶段，中国品牌正从“产品出海”向“品牌出海”转型，本地化运营与文化适配是赢得海外市场的核心要素。她介绍了全渠道传播模式在提升品牌信任度、构建企业全球叙事能力方面的作用。

中国专利代理（香港）有限公司上海代表处的商标律师张祎瑾围绕“时尚消费品企业海外商标注册与保护实践”主题，建议企业增强海外市场法律风险防范意识。她表示，企业可遵循“产品未动、商标先行”的策略，建立“核心+关联+防御”的商标布局，以防范商标被抢注或维护不力造成的损失。她结合“回力鞋”、“瑞幸咖啡”等典型案例，讲解了海外商标保护的地域性差异及常见风险点，并介绍了单一国家注册等主要申请途径。

近期，静安区连续组织两场时尚消费品牌出海座谈会，广泛听取企业意见。与会企业集中反映了在合规认证、海外社媒运营、文化适配、国际商标注册等方面的共性难题，并期望政府在专业培训及资源对接方面给予更多支持。针对上述诉求，静安区发展改革委迅速匹配专业资源，依托“全球服务商”一站式出海服务中心，通过“新出海学院”系列培训活动，协助企业提升全球化运营能力。

据主办方介绍，“全球服务商”一站式出海服务中心围绕企业出海全生命周期需求，提供全链咨询、知识赋能、生态链接等综合服务。静安区将持续深化“新出海学院”品牌建设，整合专业资源，精准对接企业需求，助力更多时尚消费品牌在国际市场中提升竞争力。更多“新出海学院”系列活动计划陆续推出。

本次培训活动由全球服务商理事会主办，中国经济信息社上海总部提供专业支持。全球服务商理事会于2021年成立，截至目前，已吸纳115家全球服务机构，服务范围涵盖金融、会计、咨询、法律、广告、物流、数字化、人力资源、检验检测、信息服务、科技服务等多个细分领域。

编辑：林郑宏

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