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光影节里“碰”出消费新体验：上海黄浦探索数字化促消费新路径

新华财经|2026年09月26日

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第三届上海国际光影节黄浦主会场，以“上海之光·都市梦想绿洲”为名，把23万平方米的城市绿洲变成一座可逛、可玩、可消费的夜间乐园。而在这场光影盛宴背后，一张张“黄浦星愿券”正悄然改变着市民游客的消费体验：它不仅仅是躺在卡包里的优惠凭证，而是嵌入打卡、观演、逛市集全流程的“场景入口”。

当夜幕垂落，延中绿地的森林被温柔点亮，上海音乐厅的百年立面化作光影画卷，龙门鱼阵的锦鲤花灯在树梢间“游动”——第三届上海国际光影节黄浦主会场，以“上海之光·都市梦想绿洲”为名，把23万平方米的城市绿洲变成一座可逛、可玩、可消费的夜间乐园。而在这场光影盛宴背后，一张张“黄浦星愿券”正悄然改变着市民游客的消费体验：它不仅仅是躺在卡包里的优惠凭证，而是嵌入打卡、观演、逛市集全流程的“场景入口”。

好看好玩的一块都市休闲“宝藏地”

走进上海国际光影节黄浦主会场延中绿地，1号绿地的“龙门鱼阵”正对龙门路，锦鲤花灯在“荷叶”间穿梭，光影市集里餐饮、文创、绿植、微醺业态汇集，市井烟火气与绚烂花灯交织；2号绿地的赏心湖畔，一大一小两只夜鹭造型灯组“家人常伴”依偎垂钓，非遗灯彩工艺让上万片羽毛栩栩如生；3号绿地的“朴翁”投影让百年朴树在光影中“开口说话”，市民可通过“蜗牛话筒”与树对话；4号绿地的巨型“夜Sir”趴在下沉式广场边，LED双眼咕噜噜转动，仿佛也要加入这场夜派对。

还有MBTI十六型人格“森林动物人”、克罗地亚艺术家以手势实时塑造的白玉兰与萨格勒布兰花、荷兰艺术家让光点如跳蚤般在草地闪烁的装置、韩国艺术家用不锈钢雕塑凝固的“一人一犬”街边行走……24组光影艺术作品散布四块绿地，移步换景，随手一拍就是大片。9月18日至27日，上海音乐厅建筑投影秀搭配水舞表演轮番登场，免费预约即可入场；9月28日至10月7日，上海音乐厅南侧开放式光影秀继续烘托节庆氛围。

从“补贴工具”走向“场景入口”的消费券

好看之外，黄浦区更把“促消费”嵌入了这场光影之旅。9月17日至10月16日，黄浦区联合支付宝“碰一下”推出“碰见黄浦碰见光影”主题活动。市民游客在延中绿地主会场打卡27个光影艺术装置，加上大上海时代广场的“许愿瓶”，共28个必打卡点，只需用支付宝“碰一下”打卡装置，即可累积虚拟道具“星光”和“星章”，兑换黄浦区光影节专属“星愿券”。“星愿券”覆盖零售、餐饮食品、停车三大类，参与商户超200家，涵盖新世界城、第一百货、淮海百盛、老凤祥、老庙黄金、亚一金店、索尼、H&M、李宁等零售品牌，以及众多餐饮食品商户。

与传统消费券“先抢后找地方用”不同，黄浦此次的“星愿券”深度嵌入光影节场景。市民游客在延中绿地漫步，看到心仪的光影装置，顺手“碰一下”打卡，星光和星章便自动累积；逛完光影市集，走进旁边商圈吃饭购物，支付宝“碰一下”支付时系统自动核销，无需翻卡包、无需截图。“以往消费券最大的痛点是领了不用、忘了核销，‘碰一下’支付自动抵扣，用户甚至不需要意识到自己在用券——门槛达标，系统自动核销。”相关负责人介绍，停车券也可通过上海停车APP或支付宝小程序完成核销，非常简便。

在淮海路逛街的市民张女士原本只是路过许愿瓶打卡，顺手领了一张餐饮券，“满88减18，去旁边的老字号吃了一顿饭，碰一下就抵掉了，比之前领券方便多了。不用截图、不用翻卡包，碰一下就到账，这个体验真的蛮灵的。”这正是黄浦区想要的效果：消费券不再是一个孤立的优惠凭证，而是嵌入消费场景本身的“体验入口”。用户已不仅是单一抢券，而是在逛、看、玩的过程中自然获得优惠——看一场音乐厅投影秀，逛一圈龙门鱼阵市集，打卡几组光影装置，星光攒够了，券也到手了，消费也随之发生。