【财经分析】全球传播力助力中国品牌扬帆出海 《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》在沪发布

新华财经上海5月9日电（记者陈云富、杨有宗）立足中国，面向世界；中国品牌，世界共享。9日，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》（以下简称“报告”）正式发布，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选报告，成为新时代中国品牌开启全球建设新征程的新典范。

根据最新发布的报告，我国国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，在中国品牌出海过程中发挥了重要作用，特别是民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。中国品牌全球传播的立体蓝图不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。此外，电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务，获得了越来越多消费者的关注。

5月9日，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》在上海正式发布。

大数据驱动：混合式分析品牌全球传播力

据介绍，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会、新华社民族品牌工程等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。

借助品牌关键词，报告尽可能详尽地搜集了与品牌相关的国际新闻报道与社交媒体网络讨论数据，总计一百万余篇国际主流媒体报道，五千万余条多语种推特文本及相关传播大数据，覆盖全球数十种语言，形成中国品牌全球传播数据库。

借助自然语言处理和情感分析等技术，报告深入挖掘文本态度、情感等信息，以帮助评估品牌在社交媒体上的综合影响力和品牌美誉度。建构了曝光指数、认同指数、情绪指数、二级传播指数、主流媒体指数等十余个一二级指标，开展大数据驱动的混合式分析研究，并从传播量、影响力、美誉度等多方面评估品牌的全球传播力，最终产生了综合排序前30的中国品牌优秀案例。另一方面，对品牌库和数据库中极具传播特色的案例深入研究，从央企国际传播、品牌社交媒体传播、文化传承等维度，选出了单项领域的优秀案例。

可持续前景：品牌全球化进程极具多样性

报告针对“出海”综合表现优秀的中国品牌，从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层次特征等角度展开分析发现，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与可持续前景。

一方面，无论是从品牌品类、背景及出海策略上看，中国品牌“出海”都展现出较为丰富的多样性。全球传播力排名前列的品牌广泛分布在短视频平台、信息技术、电子数码、美妆、汽车、移动支付、游戏等多个领域，具有品牌辐射效应，形成了能带动整个行业品牌出海的新格局。国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，在中国品牌出海过程中发挥了重要作用，特别是民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。或紧密结合传统文化，或深耕前沿技术，中国品牌在全球传播中充分展现了深厚底蕴和强大创新力。

另一方面，中国品牌全球传播的立体蓝图不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务，获得了越来越多消费者的关注。视频消费品牌则依托对新生代消费者需求的深入洞察，成功开辟新的消费市场。电动汽车品牌因自主研发、技术创新等方面不断突破，在全球市场收获了良好的口碑和市场份额。多元化、立体化的中国品牌全球传播新格局已成为中国品牌走向世界的重要动力，也赋予了品牌强大的生命力和战斗力。

全球化传播：为品牌的建设积蓄永续动能

报告认为，中国品牌高度重视品牌传播，从出海早期短期获利的“流量逻辑”转向长线经营的“品牌逻辑”。大量中国出海企业在品牌建设上持续发力，中长期培养消费者信任度与品牌价值塑造，实现品效合一。

5月9日，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行。

同时，中国品牌持续构建品牌传播的中国话语与中国叙事体系，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。不少出海企业通过巧妙地将中华文化元素融入到品牌故事中，不仅证明了自身在品牌叙事能力上的卓越，更向世界展示了中国品牌的魅力。

此外，中国品牌积极打造融通中外的新概念、新范畴与新表述，顺应国际传播规律，提高传播艺术。越来越多的中国品牌针对不同区域、不同国家、不同群体受众精准传播，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达与分众化表达，增强了国际传播的亲和力与实效性。

与此同时，中国品牌深入开展多种形式的人文交流活动，通过多种途径推动全球文化交融与民心相通，将品牌传播内容与主旋律结合起来、与国际关切的公共议题结合起来，积极承担社会责任，宣介中国主张、中国智慧与中国方案。

本次发布的研究报告，以主流媒体与社交网络研究并举，综合评估了中国品牌的全球传播力发展状况。报告的发布，旨在进一步提升中国企业的全球传播力，打造“备受赞誉”的中国品牌形象，讲好中国故事，展示真实、立体、全面的中国形象。

作为新华社2023年中国品牌日系列活动之一，本次大会由新华通讯社指导，新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社共同主办，新华社新闻信息中心上海中心承办。

编辑：谈瑞

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